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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제17권 제3호
발행연도
2019.1
수록면
17 - 30 (14page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2019

광고 표현 유형이 시간적, 확률적 거리에 따라 크라우드펀딩 참여의도에 미치는 영향 : 간편대용식 중심으로
구아롬 디자인학부 2019.01 학위논문
광고표현유형이 소비자의 심리적 거리감에 따라 크라우드펀딩 참여의도에 미치는 영향-시간적, 확률적 거리감을 중심으로-
구아롬 ,  이연준 브랜드디자인학연구 2019.01 학술저널

초록· 키워드

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최근 국내 기업의 조달 방안으로 크라우드펀딩이 주목받고 있다. 크라우드펀딩의 성공 요인으로 프로젝트 이미지의 중요성이 강조되고 있지만, 후원자의 시선을 끌 수 있는 이미지 전략에 대한 연구는 미비한 실정이다. 따라서 본 연구는 크라우드펀딩 상황에서 어떤 광고 이미지를 제공하는 것이 효과적으로 참여를 끌어낼 수 있는지를 알아보고자 한다. 본 연구는 4(광고표현유형) × 2(시간적 거리) × 2(확률적 거리)의 실험설계를 구성하였다. 연구결과는 첫째, 광고표현유형에 따라 참여의도, 광고태도, 제품태도는 유의한 차이가 있었고, 분해/투시형이 가장 높은 것으로 나타났다. 둘째, 광고표현유형별 잔여시간과 달성률에 따라 참여의도, 광고태도, 제품태도는 부분적으로 차이가 있는 것으로 나타났다. 결과적으로 간편대용식 같은 저관여 이성적 제품을 게시할 때는 감성적 소구 표현보다는 제품에 대한 원재료를 알 수 있는 분해/투시형 같은 이성적 소구 표현을 사용하는 것이 더 효과적이라고 할 수 있다. 그리고 광고표현유형별로 개인의 심리적 특성에 따른 상호작용 효과가 부분 채택되었기 때문에 크라우드펀딩 프로젝트 제작 시 개인의 심리적 특성과 광고표현유형을 고려된다면, 크라우드펀딩 참여 효과를 높일 수 있다고 예상할 수 있다.
#Crowdfunding #Advertising Expression Type #Construal Level Theory

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참고문헌 (21)

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김영도 / 2012 / 투자방식 크라우드펀딩 도입방안 연구 google schola 김재휘 / 2009 / 광고심리학 / 커뮤니케이션북스 google schola 정의준 / 2015 / 해석수준 이론과 거리감 효과 / 커뮤니케이션북스 google schola 중소벤처기업부 / 2018 / 2017년 창업기업 실태조사 / 창업진흥원 google schola Belch, G / 1990 / Introduction to advertisi ng and promotion management / Irwin google schola

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