스포츠센터의 광고 메시지 유형과 시간적, 공간적 거리감이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로 :

박소희

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자료유형: 학위논문

저자정보: 박소희 (경희대학교, 경희대학교 대학원)

지도교수: 한진욱

발행연도: 2017

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이용수19

이 논문의 연구 히스토리 (2)

2017

스포츠센터의 광고 메시지 유형과 시간적, 공간적 거리감이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로

박소희 , 한진욱 , 김민수 체육과학연구 2017.06 학술저널

스포츠센터의 광고 메시지 유형과 시간적, 공간적 거리감이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향: 해석수준이론을 중심으로

박소희 스포츠산업경영 2017.01 학위논문

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본 연구의 목적은 스포츠센터 광고 메시지 유형(상위수준 메시지/ 하위수준 메시지)과 시간적 거리감(먼 미래/가까운 미래), 공간적 거리감(먼 거리/가까운 거리)이 소비자의 광고태도와 구매의도에 미치는 영향을 규명하는데 있다. 이러한 연구목적을 달성하기 위해 경기도에 위치한 대학교와 일반 성인을 대상으로 설문지를 배부하였고, 총 253부의 유효 표본으로 자료분석을 실시하였다. 자료처리는 SPSS 24.0을 통해 빈도분석, 신뢰도 분석, 탐색적 요인분석, 상관분석, 다변량 분산분석, 삼원분산분석을 실시하였다.
본 연구 결과에 따르면 첫째, 스포츠센터 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 시간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 둘째, 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 공간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다. 셋째, 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향은 시간적 거리감과 공간적 거리감에 따라 차이가 있는 것으로 나타났다.

Ⅰ. 서 론 1
1. 연구의 필요성 1
2. 연구의 목적 5
3. 연구의 모형 6
4. 연구의 가설 7
5. 용어의 정의 11
6. 연구의 제한점 13
Ⅱ. 이론적 배경 14
1. 해석수준이론 14
2. 광고 메시지 유형과 심리적 거리감 17
1) 광고 메시지 유형과 시간적 거리감의 상호작용 18
2) 광고 메시지 유형과 공간적 거리감의 상호작용 19
3) 광고 메시지 유형과 중복된 심리적 거리감의 상호작용 20
3. 광고태도 21
4. 구매의도 22
Ⅲ. 연구 방법 23
1. 연구 계획 23
2. 연구 대상 24
3. 연구 절차 25
1) 실험 설계 25
2) 실험 자극물 제작 26
가. 광고 메시지 유형 27
나. 시간적 거리감 28
다. 공간적 거리감 28
3) 실험물 조작 점검 29
가. 광고 메시지 유형 29
나. 시간적 거리감 30
다. 공간적 거리감 31
4) 본 조사 31
4. 조사 도구 32
5. 타당성 및 신뢰성 검증 33
1) 타당성 검증 33
2) 신뢰성 검증 36
6. 자료 처리 37
Ⅳ. 연구 결과 39
1. 독립변인 조작 점검 39
2. 기술통계분석 및 다변량 분산분석(MANOVA) 가정 검증 40
3. 삼원 다변량 분산분석(three-way MANOVA) 실행 결과 40
4. 삼원분산분석(three-way ANOVA) 실행 결과 42
5. 연구가설 검증 결과 43
1) 연구가설 1의 검증 결과 43
가. 광고태도 43
나. 구매의도 45
2) 연구가설 2의 검증 결과 47
가. 광고태도 47
나. 구매의도 49
3) 연구가설 3의 검증 결과 51
가. 광고태도 51
나. 구매의도 54
Ⅴ. 논의 58
1. 시간적 거리감과 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 58
2. 공간적 거리감과 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 59
3. 중복된 심리적 거리감(시간적 거리감, 공간적 거리감)과 스포츠센터의 광고 메시지 유형이 광고태도와 구매의도에 미치는 영향 60
Ⅵ. 결론 및 제언 63
1. 결론 63
2. 제언 64
참고문헌 66
ABSTRACT 75
부록 76

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