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학술저널
저자정보
장민영 (연세대학교) 조광민 (연세대학교) 박상현 (연세대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제68호
발행연도
2017.5
수록면
103 - 118 (16page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.05.68.103

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The purpose of this study is to measure the impact of the SNS(Social Network Service) Fitness class advertising on message incredibility, advertising attitude and behavioral intention focused on 20-30s women. Especially, this study selected regulatory focus message and construal level as the independent various. 2 (regulatory focus chronic: promotion/prevention) X 2 (regulatory focus: promotion/prevention) X 2 (social distance: close/far) between-subject design was used. In order to achieve the purpose of this study, total 460 questionnaires were surveyed and 454 data were finally analyzed. All data were processed through SPSS for Windows 22.0 version. For the data analysis, frequency analysis, reliability analysis, T-test, ANOVA were used. The results are follows. First, Promotion focused person showed higher advertising attitude and behavioral intention with advertising used promotion message. Whereas social distance was not statistically significant. As a result by group, used promotion message and closer social distance group led to more positive advertising attitude and behavioral intention than used prevention message and farther social distance group. Second, Prevention focused person showed higher advertising attitude and behavioral intention than advertising used promotion message. In case of social distance, it was not statistically significant on advertising attitude while closer social distance was higher behavioral intention on prevention focused person. As a result by group, used prevention message and farther social distance group led to more positive behavioral intention than used promotion message and farther social distance group. However, behavioral intention was highly effective when prevention message and closer social distance were used.
#regulatory focus theory #behavioral intention #construal level #social distance #SNS advertising

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 논의
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (0)

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