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학술저널
저자정보
Yang, Hong-Wei (Seoul National University) Ock, Deok-Kyung (Seoul National University) Song, Song-Mi (Seoul National University) Lim, Choong-Hoon (Seoul National University)
저널정보
한국체육과학회 한국체육과학회지 한국체육과학회지 제29권 제6호 (인문사회과학 편)
발행연도
2020.12
수록면
423 - 446 (24page)
DOI
10.35159/kjss.2020.12.29.6.423

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The purpose of this study was to examine the influence of color modification on sport brand logo in the aspects of four attributes of color (i.e., identifiability, association, symbolism, and attractiveness). Also, we analyze the effect of color modification on sport brand logo as a function of the level of brand familiarity and gender. A total of 600 participant’s data was used in this study that adopted a repeated-measures experimental design in which subjects were randomly assigned to one of four experimental conditions.
When representative color is modified to opposite color from the original brand color for the familiar sport brand, the attributes of color (i.e., identifiability, association, symbolism, attractiveness) and purchase intention were decreased. With regard to the low familiarity brand, color attributes and purchase intention had significantly increased under the color modified condition. In addition, a significant interaction effect between purchase intention and gender was found only in the high familiarity brand group. Compared to women’s purchase intentions, men’s purchase intentions decreased to a greater degree, when the level of familiarity is high. The findings of the current study add to the understanding of the effects of color marketing on consumers’ perceptions of a sport brand and on subsequent purchase intentions. Also, the results indicated that the effects of color marketing were dependent on brand familiarity and the effects varied according to gender.
#color marketing #purchase intention #brand familiarity #repeated measures of ANOVA

목차

Abstract
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Methods
Ⅳ. Results
Ⅴ. Conclusion and Discussion
Ⅵ. Limitations and Future Research
References

참고문헌 (72)

참고문헌 신청
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