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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
황갑신 (원광대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제37권 제1호
발행연도
2023.1
수록면
254 - 290 (37page)

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본 연구의 목적은 국제방송 시청자의 이탈을 방지하고 흩어져 있는 잠재적 시청자를 확보하기 위해서 콘텐츠 제작 방향을 설정하는 데 활용하고자 아리랑TV의 아임 라이브 유튜브 콘텐츠 효과를 분석했다. 이를 위해서 이용과 충족 이론을 바탕으로 유튜브 콘텐츠 ‘이용 후 상황(after exposure context)’과 관련된 핵심 변수를 식별한 후 이를 분석했다. 연구 결과, 아임 라이브는 전 세계 96개국에서 시청하는 것으로 나타났으며 유튜브 키워드 검색, 탐색 기능, 추천 동영상, 재생목록을 통해 콘텐츠 시청이 이루어지는 것으로 분석되었다. 아임 라이브 시청자의 구독자와 비구독자의 비율은 구독자가 7.7%고, 나머지는 비구독자인 상태로 영상을 시청하는 것으로 나타났다. 따라서 기본적인 시청 시간 확보를 위해 비구독자를 구독자로 유인할 수 있는 전략이 필요하다. 구독자와 비구독자의 선호 콘텐츠는 유의미한 차이가 있으며, 아임 라이브 유튜브 채널에서는 1분 이상이 넘는 풀 에피소드가 시청 시간이 가장 높게 나타났다. 또한 별도의 자막과 더빙 없이 특정 언어로 지정되지 않은 동영상의 시청 시간이 높게 나타났다. 따라서 특별한 경우를 제외하고는 시청 방해가 일어나지 않도록 불필요한 더빙이나 자막은 제공하지 말 것을 제안한다.
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목차

1. 문제 제기
2. 문헌 연구
3. 연구 문제
4. 연구 방법
5. 연구 결과
6. 결론
7. 연구의의 및 한계
참고 문헌
Abstract

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