구독 동기와 성격 5요인이 유튜브 채널의 구독 만족도에 미치는 영향 연구

이보미; 김혜수; 이헌율

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자료유형: 학술저널

저자정보: 이보미 (고려대학교) 김혜수 (고려대학교) 이헌율 (고려대학교)

저널정보: 한국방송학회 방송통신연구 방송통신연구 2023년 여름호(통권 제123호)

발행연도: 2023.7

수록면: 104 - 141 (38page)

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이 논문의 연구 히스토리 (4)

2023

구독 동기와 성격 5요인이 유튜브 채널의 구독 만족도에 미치는 영향 연구

이보미 , 김혜수 , 이헌율 방송통신연구 2023.07 학술저널

2021

유튜브 채널의 구독 만족도에 영향을 미치는 요인 연구 : 장르에 따른 차이를 중심으로

이보미 , 김혜수 한국언론정보학회 학술대회 2021.11 학술대회자료

유튜브 이용자의 구독 채널 수와 구독 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

이보미 , 김혜수 , 정용국 한국콘텐츠학회논문지 2021.11 학술저널

2019

유튜브 이용자의 채널 구독 및 만족도에 영향을 미치는 요인에 대한 연구

이보미 신문방송학과 2019.01 학위논문

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유튜브와 관련하여 구독에 대한 중요성에 비하면 무료 OTT 서비스에서의 구독에 대한 연구가 필요하다. 구독은 이용자가 지속적으로 특정 서비스를 이용하게 유인하는 중요한 기제이다. 이용과 충족 이론에 기반하여 생각하면 이용자는 특정한 동기를 가지고 구독하기 때문에 그 이유를 자세히 살펴볼 필요가 있다. 이에 본 연구는 설문 조사를 통하여 유튜브 이용자를 대상으로 구독 동기 및 성격과 만족도간의 연관성을 파악하려 한다. 246명의 이용자에 대한 설문 조사의 결과를 분석하였다. 먼저 유튜브 이용자가 구독을 하는 동기는 ‘유튜버에 대한 선호’, ‘보상 동기’, ‘무료 시간 보내기 및 경제성’, ‘정서적 안정’, ‘콘텐츠에 대한 재미’, ‘알고리즘 추천’, ‘콘텐츠의 정보성’의 일곱 가지로 나타났다. 이 가운데 ‘유튜브에 대한 선호’, ‘보상 동기’, ‘무료 시간 보내기 및 경제성’, ‘정서적 안정’, ‘콘텐츠의 정보성’이 유의미한 영향을 미쳤다. 개인의 성격을 외향성, 개방성, 친화성, 성실성, 신경성으로 구분하는 5요인에서는 친화성이 구독 만족도에 유의한 영향을 주는 변인이었으나, 친화성은 구독 동기를 독립 변인으로 넣었을 때 유의한 조절 효과를 보이지 않았다. 해당 모델에서도 ‘유튜브에 대한 선호’, ‘보상 동기’, ‘무료시간 보내기 및 경제성’, ‘정서적 안정’, ‘콘텐츠의 정보성’은 유튜브 구독 만족도에 영향을 미치고 있었다. 본 연구는 이용자가 많은 무료 OTT에서 나타나는 상호작용 행위와 관련한 구독 행위에 대한 논의를 확장하고자 하였다. 다양한 구독 동기를 발견하였으며, 보편적인 학술적 모델인 성격 5요인에 대한 학술적 적용 범위를 넓혔다.

Considering the importance of “subscribe” in the Youtube culture, the phenomenon around the subscribe function in the free OTT services calls for more academic interests. The subscribe function is an important system for users to come back to Youtube channels continuously. Considering the uses and gratifications theory, users are to have specific motivations, which needs to be analyzed more specifically. This research aims to analyze the influences of user motivations and five personality factors on subscription satisfaction. Therefore, this study attempts to find out the relationship between YouTube users" subscription motives and personalities and satisfaction through a survey. The results of the survey on 246 users were analyzed. First of all, YouTube users" motivations for subscribing are "preference for a YouTuber", "reward motivation", "free time and economy feasibility", "emotional stability", "fun about content", "algorithm recommendation", "informativeness of contents". Among them, "preference for YouTuber", "reward motivation", "free time and economic feasibility", "emotional stability", and "informativeness of contents" had a significant effect. In the five factors that classify individual personality into extroversion, openness, agreeableness, conscientiousness, and neuroticism, agreeableness was a variable that had a significant effect on subscription satisfaction, but it showed no significant moderating effect when subscription motivation was included as an independent variable. In this model, ‘preference for YouTuber’, ‘reward motivation’, ‘free time and economic feasibility’, ‘emotional stability’, and ‘informativeness of contents’ had an effect on YouTube subscription satisfaction. This study tried to expand the discussion on subscription behavior related to interaction behavior in free OTT with many users. Various subscription motives were discovered, and the scope of academic application of the five personality factors, a universal academic model, was expanded.

#유튜브 구독 #구독 동기 #구독 만족도 #상호작용 #성격 5요인 #YouTube subscription #subscription motivations #subscription satisfaction #Interaction #the five-factors

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김혜수

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주요연구분야 사회과학 > 신문방송학 TOP 5% 복합학 > 학제간연구

논문수 16 이용수 5,873

이헌율

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