메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박동일 (경희대학교) 김동현 (경희대학교) 김민용 (경희대학교)
저널정보
한국인터넷전자상거래학회 인터넷전자상거래연구 인터넷전자상거래연구 제22권 제2호
발행연도
2022.4
수록면
259 - 281 (23page)
DOI
10.37272/JIECR.2022.04.22.2.259

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
With the continuous development of the Internet and e-commerce, the pattern of online shopping is deeply applied to people’s daily life. Recently, many business platforms are pursuing innovation to meet the needs of various users. As the total transaction volume of e-commerce live commerce continues to increase, the approach of consumers has gradually become a new growth point fore-commerce platforms. Therefore, we investigated how this e-commerce live commerce affects the purchase intention of users.
Based on the “stimulus-object-response (S-0-R)” theory and the theory related to customer perceived value, this study set discount event, personal attraction, interest, and interaction as stimulus factor variables. Perceived reliability, perceived functional value, and sentimental value were taken as parameters, and the customer’s purchase intention was set as the outcome variable.
In this study, a total of 219 responses were collected through an online survey and used for analysis. The reliability and validity of the model were analyzed using the SPSS27.0 and AM0S27.0 statistical packages, and path analysis was performed to verify the hypothesis.
According to the analysis results, discount events, caster’s personal attractiveness, interest, and interaction have a positive effect on consumer confidence. A caster’s personal attractiveness and interest have a positive effect on perceived functional value. Interest has a positive effect on perceived functional value. Discount events, caster’s personal attractiveness, and interactions do not affect perceived functional value. A caster’s personal attractiveness, interest, and interaction have a positive effect on perceived sentimental value. The discount event does not affect the perceived sentimental value. Reliability, perceived functional value, and perceived sentimental value have a positive effect on purchase intention. Therefore, we believe that itwill be possible to effectively introduce products in live commerce, continuously create high-quality content, take full advantage of the caster’s personal influence, create "star" casters, and further develop the live commerce market.
#E-Commerce #Live Commerce #Discount Events #Interactions #Casters

목차

Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구모형 및 가설설정
Ⅳ. 연구방법
Ⅴ. 분석결과
Ⅴ. 결론 및 시사점
참고문헌

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

소비자 가치관과 육류대체식품에 대한 기대가치가 지각된 소비자효과성, 태도, 구매의도 및 가격프리미엄 지불의사에 미치는 영향 - 푸드 네오포비아 수준에 따른 조절효과를 중심으로 -
김현영 한국외식산업학회지 2022 .03
인공지능 스피커 수용에 있어서 소비자의 태도 및 주관적 규범의 영향
최민경 ,  박군호 e-비즈니스연구 2021 .06
틱톡 라이브 커머스 인플루언서 공신력이 중국 소비자의 스포츠 의류 구매의도에 미치는 영향 -틱톡 라이브 커머스 특성을 매개변인으로-
요패 ,  김종무 한국디자인문화학회지 2023 .09
틱톡 라이브 커머스 추천 서비스 특성에 따른 소비자의 구매의도 분석 -콘텐츠 신뢰와 공감을 매개변인으로-
요패 ,  김종무 한국디자인문화학회지 2023 .06
中 더우인과 아이치이, 콘텐츠 협약 체결 - 롱클립과 쇼트클립 플랫폼 간의 저작권 갈등 완화 이끌어내 -
오창학 해외방송정보 2022 .08

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0