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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김유승 (한성대학교) 권오혁 (한성대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제27권 제4호
발행연도
2021.12
수록면
113 - 127 (15page)
DOI
10.18208/ksdc.2021.27.4.113

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이 논문의 연구 히스토리 (3)

2023

지속가능성에 대한 소비자의 인식이 뷰티제품 구매의도에 미치는 영향 : 가격민감도와 소비자효과성지각의 조절효과를 중심으로
김유승 미디어디자인학과 2023.01 학위논문

2021

뷰티 소비자의 환경의식 수준이 클린뷰티 브랜드 애착 및 구매의도에 미치는 영향
김유승 ,  권오혁 한국디자인문화학회지 2021.12 학술저널

2017

자동차 브랜드 잠재소비자의 소비자-브랜드 관계 품질 형성에 대한 연구 : 네이티브 광고의 효과를 중심으로
김유승 ,  최형민 한국콘텐츠학회논문지 2017.02 학술저널

초록· 키워드

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지속적인 환경보호를 위한 소비자의 관심이 증가하고 있다. 그린슈머, 제로웨이스트, 휴머니멀 등의 신조어가 트렌드로 자리 잡으면서 소비자의 환경의식 수준이 한층 높아졌음을 알 수 있다. 이에 본 연구는 뷰티소비자의 환경의식 수준에 따른 클린뷰티 브랜드 애착, 구매의도에 대한 관계성을 알아보는 데 목적을 두고 있다. 본 연구는 서울 및 경기 소재 뷰티 소비자를 대상으로 2021년 8월 22일부터 2021년 9월 5일까지 설문조사를 하였으며, 유효한 472부의 데이터를 SPSS 21.0을 통해 분석하였다. 분석 방법으로 대상자의 일반적인 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실시하였고, 설문지의 타당도를 검증하기 위해 요인분석과 신뢰도분석을 실시하였다. 또한 상관관계분석을 통하여 독립변수와 종속변수의 상관관계를 파악하였고, 다중회귀분석을 실시하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 소비자의 환경 의식 수준에서 환경에 대한 주관적 지식과 소비자 효과성 지각은 클린뷰티 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 보여준다. 둘째, 뷰티 소비자의 환경 의식 수준에서 환경에 대한 주관적 지식과 소비자의 효과성 지각 변인은 구매의도에 긍정적인 영향을 주는 것으로 나타났다. 셋째, 뷰티 소비자의 클린뷰티 브랜드 애착은 구매의도에 긍정적인 영향을 보인다. 따라서 뷰티 소비자의 환경에 대한 주관적 지식 및 소비자 효과성 지각은 클린뷰티에 대한 브랜드 애착을 높여주고, 구매의도를 향상하는 중요한 변수임을 알 수 있다. 본 연구는 클린뷰티 브랜드 이미지 구축과 전략 수립에 학문적인 자료를 제공함에 목적이 있다.
#Environmental Awareness(환경의식 수준) #Clean Beauty(클린뷰티) #Brand Attachment(브랜드 애착) #Purchase Intention(구매의도)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론
Reference

참고문헌 (47)

참고문헌 신청
곽소함 / 2011 / 브랜드의 글로벌성, 이미지 및 애착이 소비자 구매의도에 미치는 영향 google schola 김상유 / 2010 / 프로야구 여성팬이 지각한 팀브랜드개성과 팀동일시가 팀애착과 팀몰입에 미치는 영향 / 한국체육과학회지 19(4):691~702 dbpia 김상재 / 2011 / 환경친화적 소비자 행동의 결정요인에 관한 연구 : 환경에 대한 관심을 매개효과로 google schola 김연신 / 2004 / 친환경 행동과 친환경 소비주의의 결정요인들 / 한국광고홍보학보 6(4):7~49 dbpia 김영수 / 2011 / 친환경제품 구매의도와 구매행동에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 : 소비자의 그린태도를 매개효과로 하여 google schola

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