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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서명 (우송대학교 일반대학원) 장수월 (우송대학교) 김혜균 (우송대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
239 - 252 (14page)

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본 연구는 환경오염의 심화와 생물다양성 파괴의 배경으로 한·중 소비자의 환경의식이 클린뷰티 화장품 태도 및 구매의도에 미치는 영향을 파악하고, 한중 소비자 간의 차이를 알아보는 것에 그 목적을 둔다. 연구방법은 설문지를 통해 실증연구를 수행하는 것이다. 이를 위해 18~59세 한·중 소비자를 대상으로 약 2주간 설문조사를 실시하여 총 451부를 수집한 뒤, SPSS 26.0 프로그램을 통해 분석하였다. 연구 결과는 다음과 같다. 첫째, 환경의식의 하위차원은 지각된 소비자 효율성, 주관적 규범, 환경지식의 3개의 요인으로 구분되었다. 둘째, 환경의식이 클린뷰티 화장품의 태도에 미치는 영향 중 지각된 소비자 효율성과 주관적인 규범만이 클린뷰티 화장품의 태도에 유의미한 영향을 미치며, 한국 소비자의 환경지식 수준은 중국 소비자보다 높다. 셋째, 환경의식의 하위차원 모두 클린뷰티 화장품의 구매의도에 상당한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 한국과 중국 소비자의 클린뷰티 화장품 태도가 구매의도에 긍정적인 영향을 미쳤다. 후속 연구에서는 소비자층을 대상으로 연령대별 구매 경험이 있는 뷰티 소비자를 세분화하여 더 많은 내용 연구를 수행하고자 한다.
#환경의식 #클린뷰티 #구매의도 #Environmental Awareness #Clean Beauty #Purchase Intention

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