SNS뷰티 인플루언서의 평가속성이 뷰티제품 구매의도에 미치는 영향

문경예; 전현진

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자료유형: 학술저널

저자정보: 문경예 (호남대학교) 전현진 (호남대학교)

저널정보: 한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제22권 제3호

발행연도: 2021.9

수록면: 259 - 274 (16page)

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This study attempted to review the evaluation attributes and to analyze empirically the influence of such perceived evaluation attributes on purchase intention among beauty influencers on social media. For this, a preliminary investigation was performed among 30 college women who view beauty content on social media from September 23 to 27, 2019. Also, a survey was conducted among college women in Gwangju and Jeollanam-do from October 7 to 18, 2019. A total of 418 responses were used for final analysis, and the results found the following: First, the perceived evaluation attributes were classified into 6 factors (usefulness, playfulness, social attractiveness, trustworthiness, appearance attractiveness, and empathy) while consumption attitude was divided into two factors (purchase intention, recommendation, and intention). The perceived evaluation attributes had a positive influence on purchase intention with statistical significance (p<.001). Second, when asked what social media channel they usually use to get beauty content, ‘YouTube’ was the most common response, followed by ‘Instagram’, ‘Facebook’ and ‘blogs’. In terms of beauty influencers, respondents prefer ‘RISABAE’ the most, followed by ‘PONY (2nd)’, ‘HOLY (3rd)’, ‘HYOJIN (4th)’ and ‘SSIN (5th)’. Other popular influencers include ‘DIRECTORPI’, ‘CALARY GIRL’, ‘KWAK TORI’, and ‘CHAHONG’.

#SNS 뷰티 인플루언서 #평가속성 #뷰티제품 #구매의도 #SNS Beauty Influence #Evaluation Attributes #Beauty Production #Purchase Intention

참고문헌 (27)

참고문헌 신청

최지윤 / 2017 / 뷰티 인플루언서 마케팅 활용 전략: 매스미디어와 소셜미디어의 비교를 중심으로 / 광고학연구 28(4):47~72

김우빈 / 2019 / SNS 패션 인플루언서 진정성이 팔로워 행동의도에 미치는 영향-팬쉽의 매개효과를 중심으로- / 한국의류학회지 43(1):17~32

허지성 / 2014 / LG Business Insight / LG경제연구소 :25

옥송이 / 연예인보다낫네, 뷰티업계 인플루언서에 빠지다 / CNB뉴스

김민석 / 2018년, 인스타그램 인플루언서마케팅에 주목해야만 하는 이유 / 패스트캠퍼스미디어

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문경예

소속기관 호남대학교

주요연구분야 예술체육학 > 미용

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전현진

소속기관 호남대학교

주요연구분야 예술체육학 > 미용

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