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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김기탁 (조선대학교)
저널정보
한국골프학회 골프연구 골프연구 제11권 제1호
발행연도
2017.1
수록면
119 - 133 (15page)

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[목적] 골프를 시청하는 시청자들의 매체몰입은 기업과 골프산업의 측면에서 매우 중요할 것이라 판단되어 연구를 진행하게 되었으며, 매체몰입을 경험한 소비자들의 행동분석을 파악하는 측면에서 연구목적이 있겠다. [방법] 결과 도출을 위해 골프연습 이외의 활동을 하고 있는 골프 동호회, 기업 브랜드 동호회, SNS를 통한 골프동호회를 매니아 층으로 정하였고 설문지를 이용하여 250부의 설문을 활용하였다. 설문조사는 자기평가기입법을 활용하였고 결과분석을 위해 사용된 자료처리는 SPSS 22.0과 AMOS 22.0을 활용하여 다음과 같은 결과가 나타났다. [결과] 첫째, 골프 동호인들의 매체몰입은 브랜드 태도에 영향을 미쳤고 둘째, 브랜드 태도는 고객감정에 영향을 미쳤으며, 셋째, 고객감정은 용품구매에 동일시를 제외한 표현욕구가 영향을 미치는 것으로 나타났다. [결론] 따라서 대중매체는 골퍼들에게 브랜드의 태도적 측면과 고객감정에 영향을 미치는 것으로 나타났고 이러한 전이효과는 결국 용품구매에 영향을 미치는 중요한 요인임이 입증되었다.
#Media Engagement #Brand Attitude #Identification #Self-Expression Desire

목차

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참고문헌 (39)

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고전미 / 2014 / 패션 브랜드 이미지 기반 SNS가 플로우, 브랜드 태도에 미치는 영향 : 즐거움 감정의 매개변수를 중심으로 / 한국의류산업학회지 16(6):908~920 dbpia 김동현 / 2016 / 골프동호인들의 골프시합 참여동기와 참여만족, 여가만족, 지속의사와의 관계연구 / 한국체육학회지 55(2):457~466 google schola 김명배 / 2014 / 골프장 이용만족도와 충성도, 이미지가 재방문의도에 미치는 영향 / 한국체육학회지 53(5):59~66 google schola 김주연 / 2014 / 배드민턴용품점의 관계혜택과 고객만족, 관계몰입, 전환비용 및 관계지속의도의 구조적 관계 / 한국체육학회지 53(3):341~355 google schola 남수정 / 2009 / 청소년 소비자의 신체이미지 및 자아존중감에 따른 의복구매행동모델: 대중매체몰입과 신체조건 차이지각의 영향력을 중심으로 / 소비문화연구 12(1):123~146 dbpia

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