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저널정보
중앙대학교 학교체육연구소 Asian Journal of Physical Education and Sport Science Asian Journal of Physical Education and Sport Science 제7권 제1호
발행연도
2019.1
수록면
17 - 31 (15page)

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본 연구는 프로야구단의 SNS특성이 인게이지먼트를 매개로 브랜드 태도와 구단 충성도에 미치는 향을 규 명하는데 그 목적이 있다. 연구대상은 경상남도 지역의 G대학에 재학 중인 대학(원)생 중 프로야구에 관심이 있는 사람으로 선정하으며, 편의표본추출법(convenient sampling method)을 사용하여 총 340부의 설문지를 배포하고, 회수한 설문지 중 미기입 또는 일괄기입 등 전반적으로 신뢰도가 없다고 판단되는 설문지 32부 를 제외한 308부의 설문지를 자료 분석에 이용하다. 본 연구에서 자료 분석을 위해 빈도분석(frequency analysis), 확인적 요인분석(confirmatory factor analysis: CFA), 상관관계분석(correlation analysis), 구조방정식 모형분석(structural equation modeling analysis)이 사용되었다. 한편, 본 연구의 모든 자료 분석은 SPSS 22.0 와 Amos 22.0 통계 프로그램을 이용해 이루어 졌다. 자료 분석을 통한 가설 검증결과는 다음과 같다. 첫째, SNS의 4가지 특성 중 정보 흥미성, 정보 접근성, 상호작용성은 각각 미디어 인게이지먼트에 긍정적으로 유 의한 향을 미치는 것으로 나타났으나, 정보 품질성은 유의한 향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 둘째, 미디어 인게이지먼트는 브랜드 인게이지먼트에 긍정적으로 유의한 향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 브 랜드 인게이지먼트는 구단에 대한 태도에 긍정적으로 유의한 향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 브랜드 인게이지먼트는 구단 충성도에 긍정적으로 유의한 향을 미치는 것으로 나타났다.
#SNS Characteristics #Media Engagement #Brand Engagement #Brand #Club) Attitude #Club Loyalty

목차

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참고문헌 (52)

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고훈석 / 2011 / 소셜네트워크서비스(SNS) 품질요인이 사용자 만족과 지속적인 사용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 품질경영학회지 39(4):543~555 google schola 권기덕 / 2010 / 스마트 폰이 열어가는 미래 google schola 김균래 / 2017 / 프로야구단의 SNS특성과 구단태도, 구단이미지, 모기업이미지, 긍정적감정 및 모기업충성도의 구조적 관계 / 한국스포츠산업경영학회지 22(3):35~54 dbpia 김대진 / 2015 / SNS(Social Network Service)의사용자 만족과 지속적사용 향상을 위한 방안 / Information Systems Review 17(1):171~197 Crossref 김대진 / 2011 / SNS의 사용자 만족과 지속적 사용을 위한 영향요인에 관한 연구 google schola

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