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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2015.8
- 수록면
- 809 - 822 (14page)
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The study is meant to suggest a way to maximize the advertisement effect by analyzing the effects of product placement effect of the garment is not brand engagement sponsored TV program that the viewer feel. The specific purpose of this study is to investigate empirically utilizing TV program engagement and product placement attitude, brand attitude and a structural equation model of relations also in purchasing.
Hypothesis Testing First, creative engagement with the advertising model, engagement appeared to influence attitudes product placement. Second, product placement attitude appeared to affect brand attitude. Third, product placement attitude appeared to influence the purchase intention. Finally, brand attitude appeared to affect the purchase intention.
To determine the most effective advertising strategy and advertising through this research can take advantage of the engagement configuration factors. These results also will provide a reference point to consider that any part of the TV program planning and manufacturing process.
목차
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
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