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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김양숙 (경기대학교) 이영록 (경기대학교) 김명희 (경기대학교)
저널정보
한국식공간학회 식공간융합연구 식공간연구 제11권 제1호
발행연도
2016.1
수록면
39 - 54 (16page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

감성마케팅과 구매의도 간의 관계연구 - 커피전문점 이용자를 중심으로-
김양숙 ,  이영록 ,  김명희 식공간융합연구 2016.01 학술저널

2015

커피전문점의 감성마케팅이 브랜드인지도와 구매의도에 미치는 영향
김양숙 외식조리관리 2015.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 감성마케팅이 소비자에게 매장과 커피브랜드간의 긍정적인 영향을 살펴보고 그 공 간을 통하여 소비자 간의 커뮤니케이션 효율을 극대화 하여 매장 경쟁력 강화라는 측면에서 접근하고 자 한다. 감성마케팅을 통해 구매자에게 심리적를 실증분석에 사용하였다. 주고 구매활동을 활발하게 하고 결과적으로 심미적 기능을 확대시키는 커피전문점의 매장 환경을 제공하고자 한다. 이러한 목적 을 연구하기 위해 커피전문점 이용 고객을 대상으로 총 총 300부를 배포하여 편의 임의 편의추출방식 을 사용하여 250부의 설문지를 배포, 그중 불성실한 설문을 제외하고 총 291부를 실증분석에 사용하였 다.. 본 연구를 진행하기 위해 총 3개의 가설을 세웠으며, 각각의 가설에 대한 검증을 위해 SPSS 18.0 통계패키지 프로그램을 활용하여 각 요인간의 타당성분석과 신뢰성 분석 후 회귀분석을 실시하였다. 감성마케팅의 측정도구로 시각, 청각, 촉각, 후각으로 설정하였으며 그 중 시각이 가장 두드려 졌으며 촉각은 거의 영향을 미치지 않는 것으로 나타나 제외하고 다시 설정하여 실시하였다. 연구결과는 다음 과 같이 나타났다. 감성마케팅은 구매의도에 정(+)의 영향을, 감성마케팅은 브랜드 인지도에 정(+)의 영 향을, 브랜드인지도는 구매의도에 정(+)의 영향을 나타냈다.
#Coffee shops #Emotional Marketing #Purchase intention #Brand awareness #Brend

목차

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참고문헌 (33)

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고은경 / 2008 / 스타벅스VS민들레영토 : 문화를 파는 감성 마케팅 / 21세기북스 :12 google schola 김경선 / 2010 / 제품포장의 시각이미지에서 인지반응과 감성반응이 제품태도와 구매의도에 미치는 영향 / 한국디자인포럼 (28):197~210 dbpia 김란임 / 2013 / 패션점포에서 감성마케팅과 비주얼머천다이징이 소비자태도에 미치는 영향 / 패션 비즈니스 17(1):1~12 dbpia 김봉수 / 2008 / 감성마케팅이 가전상품의 구매의도에 미치는 영향 google schola 김선진 / 2010 / 감성 마케팅을 중심으로 한 외식공간 연출 연구 google schola

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