메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
인문사회과학기술융합학회 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 예술인문사회 융합 멀티미디어 논문지 제8권 제8호
발행연도
2018.1
수록면
355 - 362 (8page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구에서는 브랜드 확장 시, 모브랜드의 어떠한 이미지들이 소비자의 브랜드확장 평가에 영향을 미치는지, 또 그것이 어떠한 영향인지를 살펴보고자 한 것이었다. 모 브랜드 이미지를 브랜드의 신뢰도, 인지도, 친숙도 총 세 가지 요인으로 분류하여 요인분석을 하였다. 신뢰도, 인지도, 친숙도가 호감도에 미치는 영향 분석 결과, 결정계수인 R2의 값이 0.362로 36.2%의 설명력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 신뢰도, 인지도 그리고 친숙도가 구매의도에 미치는 영향을 분석 결과는 결정계수인 R2 의 값이 0.417로 41.7%의 설명력을 가지고 있는 것으로 나타났다. 따라서 표준화된 베타계수를 통해 신뢰도가 구매의도에 가장 큰 영향을 미친다는 것을 확인할 수 있었으며, 그 다음으로는 친숙도, 인지도 순으로 나타났다. 확장브랜드의 호감도와 구매의도에 영향을 미치는 정도는 신뢰도, 친숙도, 인지도 순으로 나타났다. 결론적으로 소비자가 인식하고 있는 모브랜드의 이미지가 긍정적일수록 확장된 브랜드에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
#Brand image #extended brand #reliability #awareness #familiarity

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (11)

참고문헌 신청
K. H. An / 1997 / Brand Power / Korean Press Association :33 google schola S. Y. Park / 1990 / Design Dictionary / Mijinsa :27 google schola J. H. Kim / 1999 / Brand Power Long-term Campaign Derives Symbolic Differentiators Based on Consumer's Desire / Advertising Information 5 google schola 한은경 / 2002 / 브랜드 기능이 소비자 행동의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국광고홍보학보 4(2):52~86 google schola Jacoby, Jacob / 1977 / Information Acquisition Behavior in Brand Choice Situations / Journal of Consumer Research 3(4):209~216 google schola

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0