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저널정보
한국웰니스학회 한국웰니스학회지 한국웰니스학회지 제10권 4호
발행연도
2015.11
수록면
63 - 72 (10page)

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본 연구에서는 스포츠 관여도를 고관여 집단과 저관여 집단으로 구분하여 브랜드와 관련된 선행연구를 탐색 후 프로야구 좌석네이밍석 이용자의 브랜드 인식과 구매의도의 관계를 가설검증을 통해 규명하고자 한다. 본 연구의 대상은 2015 한국프로야구 정규시즌 대구시민구장에 직접 방문한 관중을 모집단으로 선정하였다. 표본추출을 위해 대구시민구장에 직접 방문하여 비확률표본추출법 중 판단표본추출법을 사용하여 네이밍석 관중을 대상으로 총 300부의 설문지를 배부하였다. 이 중 288부가 회수되었으며응답이 불성실하다고 판단되는 14부의 설문지를 제외한 총 274부의 설문자료를 실제분석에 사용하였다. 본 연구에서는 SPSS 19.0 을 사용하여 인구통계학적 특성을 알아보기 위해 빈도분석을 실시하였으며, 설문지의 타당도 및 신뢰도를 알아보기 위해 신뢰도분석, 탐색적요인분석을 실시하였다. 또한 설정한 연구가설을 검증하기 위해 상관분석과 다중회귀분석을 실시하였다. 그 결과는다음과 같다. 첫째, 저관여 집단의 브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 고관여 집단의 브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 네이밍석 이용자의브랜드 인식 하위요인 중 제품태도는 구매의도에 정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다
#brand awareness #naming seat #purchase intention

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