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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국패션비즈니스학회 패션 비즈니스 패션 비즈니스 제17권 제1호
발행연도
2013.1
수록면
1 - 12 (12page)

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The purpose of this study was to classify consumer's attitude at fashion store and analyze the relationship between emotional marketing and visual merchandising. Questionnaires were administered to 20-30 young consumers at fashion store in 20-30s who live in Seoul and Daegu. Data were analyzed by using frequency, factor analysis, reliability analysis, correlation analysis, regression analysis, multiple regression analysis, mediated regression analysis, analysis of variance, T-test, one way ANOVA. The results are as follows. First, emotional marketing had an effect on positive emotional response at fashion store. Second, visual merchandising had an effect on positive emotional response at fashion store. Third, emotional marketing and visual merchandising had an effect on positive relationship. Forth, positive emotional response had an effect on positive consumer's attitude. Lastly, emotional marketing and visual merchandising had an effect on positive consumer's attitude. The result of this study suggests to the fashion business that well managed various emotional response factor, positive emotional experience and desirable visual merchandising are necessary.
#감성마케팅 #비주얼 머천다이징 #소비자태도 #패션점포 #Emotional marketing #Visual merchandising #Consumer's attitude #Fashion store

목차

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참고문헌 (23)

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Ahn Kwangho / 1999 / Strategic brand management / Hakwonsa google schola Choi Sungjae / 2001 / A reserch on how the emotional AD and rational AD effect differently on each generation / 석사 / Yonsei University google schola Huh Jooyeun / 2005 / The impacts of in-store sensory experience on the emotional reaction, store attitude, brand attitude and purchase intention of costomers / 석사 / Ewha Women's Uni google schola Hutcheson, G. D. / 1998 / Measuring preferred store satisfaction using consumer choice criteria as a mediating factor / journal of marketing management 14 (7) : 705 ~ 720 google schola Hyun Soeun / 1999 / Where emotional marketing brings? / korea marketing association 33 (9) : 11 ~ 81 google schola

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