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자료유형
학술저널
저자정보
장훼영 (단국대학교) 김종무 (단국대학교)
저널정보
커뮤니케이션디자인협회 커뮤니케이션디자인학회 커뮤니케이션디자인학연구 커뮤니케이션디자인학연구 제64권
발행연도
2018.1
수록면
117 - 128 (12page)

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본 연구는 중국의 대표적인 소설미디어인 시나 웨 이보에서 제품 포스팅 유형 차이가 광고태도, 브랜드 태도 그리고 구매의도에 미치는 영향이 어떠한지를 알 아보기 위해 중국에 거주하는 중국인을 대상으로 2017년 4월 3일부터 2017년 7월 3일까지 3개월간 중 국 조사 포털사이트 SO JUMP에 의뢰해 총 678명에 게 설문을 배포하고 이를 분석하였다. 연구 결과 첫째,저관여와 고관여 제품에서 정보원의 포스팅 유형에 따 라 광고태도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으 며, 그 중 일반인 제품사용 후기 포스팅 유형에서 높 은 광고태도 선호도를 보였다. 둘째, 저관여와 고관여 제품에서 정보원의 포스팅 유형에 따라 브랜드태도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 그 중 일반인 제품사용 후기 포스팅 유형에서 높은 브랜드태도 선호 도를 보였다. 셋째, 저관여 제품에서 정보원의 포스팅 유형에 따라 구매의도는 유의한 차이가 있는 것으로 나타났으며, 그 중 일반인 제품사용 후기 포스팅 유형 에서 높은 구매의도 선호도를 보였으나, 고관여 제품 에서 정보원의 포스팅 유형에 따라 구매의도는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 시나 웨이보에서 제품 포스팅 유형 차이에 따른 소비자의 태도가 어떠한지를 이해하는 연구에 기초자료가 될 것 이다.
#Sina Weibo #Product Posting #Advertisement Attitude #Brand Attitude #Purchase Intention

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