체험형 팝업스토어의 유형이 브랜드 태도, 구매 의도에 미치는 영향 -코스메틱 브랜드 중심으로-

사지은; 김승인

doi:10.18208/ksdc.2024.30.3.169

추천

검색

질문

자료유형: 학술저널

저자정보: 사지은 (홍익대학교) 김승인 (홍익대학교)

저널정보: 한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제30권 제3호

발행연도: 2024.9

수록면: 169 - 180 (12page)

DOI: 10.18208/ksdc.2024.30.3.169

이용수

📌

연구주제

📖

연구배경

🔬

연구방법

🏆

연구결과

초록· 키워드

오류제보하기

최근 브랜드에서 고객 경험(CX)에 주목함에 따라 수많은 팝업스토어가 운영되고 있다. 팝업스토어는 운영에 비용이 많이 드는 만큼 보다 효율적이고 효과적인 기획이 요구된다. 특히 글로벌 상승세를 띄고 있으며 트렌드가 빠른 코스메틱 산업군에서 팝업스토어를 활발하게 하고 있어, 본 연구에서는 콘셉트 중심형과 제품 중심형으로 유형을 구분하여 두 유형이 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 분석하였다. 이를 위해 2024년 상반기에 개장한 팝업스토어 중 유형별로 한 브랜드를 선정하여 디자인 전공자 및 실무자 대상으로 간접 체험하게 한 후 설문조사를 실시하였다. 측정 항목은 브랜드 태도의 선호도, 인지도, 차별성, 가치성과 구매의도의 구매 의사, 추천 의사, 재방문 의사이며 분석 방법은 빈도 분석, 신뢰도 검증, 대응표본 t-test, 다중회귀분석을 실시하였다. 두 유형에 따른 브랜드 태도와 구매 의도에 유의한 차이를 확인한 결과, 브랜드 태도에서는 선호도, 차별성, 가치성이 유의한 영향을 미쳤으며, 구매 의도에서는 재방문 의사가 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 유형별 브랜드 태도가 구매 의도에 미치는 영향을 분석한 결과, 콘셉트 중심형의 선호도는 구매 의사와 재방문 의사, 차별성은 구매 의사에 유의한 영향을 미쳤으며, 제품 중심형의 인지도는 구매 의사와 재방문 의사, 가치성은 구매 의사와 추천 의사에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 본 연구는 체험형 팝업스토어의 유형을 구분하고, 브랜드 태도와 구매 의도에 미치는 영향을 밝힘으로써 마케팅 목적에 따른 팝업스토어 구성을 제안하는 데 의의가 있다.

As brands increasingly focus on customer experience(CX), the number of pop-up stores in operation has grown significantly. Given the high costs associated with running these stores, more efficient and effective planning is required. This is particularly true in the cosmetics industry, which is experiencing rapid global growth and swift trends, leading to the widespread use of pop-up stores. This study categorizes pop-up stores into concept-oriented and product-oriented types and analyzes the impact of these two types on brand attitude and purchase intention. To achieve this, we selected a brand from each type of pop-up store that opened in the first half of 2024 and conducted a survey among design professionals and practitioners after they experienced the stores indirectly. The measurement items included preference, awareness, differentiation, and value perception for brand attitude, and purchase intention, willingness to recommend, and intention to revisit for purchase intention. The data were analyzed using frequency analysis, reliability testing, paired-sample t-tests, and multiple regression analysis. Significant differences in brand attitude and purchase intention were observed between the two types. For brand attitude, preference, differentiation, and value perception had significant effects, while for purchase intention, intention to revisit was significant. Furthermore, an analysis of the impact of brand attitude on purchase intention by type revealed that preference in concept-oriented stores significantly influenced purchase intention and intention to revisit, and differentiation significantly influenced purchase intention. In product-oriented stores, awareness significantly influenced purchase intention and intention to revisit, and value perception significantly influenced purchase intention and willingness to recommend. This study contributes to the field by distinguishing between types of experiential pop-up stores and clarifying their impact on brand attitude and purchase intention, thereby providing insights into how pop-up stores can be strategically designed to meet specific marketing objectives.

#Experiential Marketing #Pop-up store #Cosmetics #Brand attitude #Purchase intention #체험 마케팅 #팝업스토어 #코스메틱 #브랜드 태도 #구매 의도

참고문헌 (0)

참고문헌 신청

참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문과 함께 이용한 논문

일회성 팝업스토어의 지속가능한 탄소중립 실현 방향성 제안-성수동 팝업스토어의 자재 사용을 중심으로-

김서율 , 한혜련 한국실내디자인학회 학술대회논문집 2024 .05

팝업스토어의 체험적 VMD분석 및 전략방향에 대한 연구

최원선 한국실내디자인학회 논문집 2024 .06

‘팝업스토어(pop-up store)’ 방문 경험 및 인식 조사

마크로밀엠브레인 , 트렌드모니터 리서치보고서 2023 .12

팝업스토어를 통한 MZ 세대의 브랜드 가치 인식 변화

김지민 , 이유림 한국서비스경영학회 학술대회 2022 .05

브랜드 마케팅의 엔터테인먼트성에 대한 탐색적 연구 : 팝업스토어의 경험적 가치, 관계품질, 행동 의도 간 관계를 중심으로

안혜진 , 이승하 , 서국선 한국엔터테인먼트산업학회논문지 2024 .06

최근 본 자료

전체보기

UCI(KEPA) : I410-151-25-02-090880933

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	원문	원문 PDF 파일
AI 학습용 데이터	원문 + 메타 (기본/상세)	원문 PDF 파일 및 서지정보 CSV
대량 구매용 데이터	B2B 구독 방식	특정 자료 한정으로 원문 접근 권한 부여
대량 구매용 데이터	URL 전달 방식	바로 PDF 뷰어를 열람할 수 있는 URL 제공

구분	그룹	데이터 항목
AI 학습용 데이터	기본 메타	발행기관명, 간행물명, 권호명, 권(vol), 호(issue), 통권, 발행연도, 발행월, 논문명, 저자명, 시작페이지, 종료페이지, 전체페이지, 상세페이지URL
상세 메타 데이터	발행기관 메타	발행기관 이명, 영문명, 창립연도, 홈페이지URL, 발행기관 소개
	간행물 메타	부제목, 간행물 유형, ISSN, ISBN, 최초발행연도, 폐간연도, 간행빈도, 발행주기, 등재사항, 이용수, 피인용수, 권호수, 논문수, 표지이미지
	논문 메타	작성 언어, 부제목, 대등제목, 목차, 키워드, 초록, 이미지, 참고문헌, 이용수, 피인용수, 논문활용도, DBpia통합주제분류, KDC분류, DDC분류, 한국연구재단분류, UCI, DOI
	저자 메타	소속기관, 소속부서, 직급, 연구분야, 연구키워드, 이용수, 피인용수, 저자 논문활용도

구분	그룹	데이터 항목
※ 결합형/맞춤형 메타 데이터는 신청 내용에 따라 다양하게 제공 가능
이용순위 정보	주제분야별 많이 이용된 논문	“인문학”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	이용기관별 많이 이용된 논문	“중고등학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	세부기관별 많이 이용된 논문	“서울대학교”에서 많이 이용된 논문 TOP100
	키워드별 많이 이용된 논문	“Chat GPT”에서 많이 이용된 논문 TOP100
키워드 정보	많이 이용된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 이용된 키워드
	많이 발행된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 발행된 키워드
	많이 검색된 키워드	특정기간/분야/저널 내 많이 검색된 키워드
	연구 트렌드 키워드	특정 키워드 연관 연구동향 분석 데이터 키워드

논문 기본 정보

초록· 키워드

AI 요약

연구주제

연구배경

연구방법

연구결과

주요내용

목차

참고문헌 (0)

함께 읽어보면 좋을 논문

이 논문과 함께 이용한 논문

최근 본 자료

댓글(0)