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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
안동균 (연세대학교) 유병희 (덕성여자대학교)
저널정보
한국소비자학회 소비자학연구 소비자학연구 제29권 제3호
발행연도
2018.1
수록면
137 - 156 (20page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2018

상품 네이밍의 진단성과 은유성이 소비자 상품 평가에 미치는 영향
안동균 경영학과 2018.01 학위논문
상품 네이밍의 진단성과 은유성이 소비자 상품 평가에 미치는 영향
안동균 ,  유병희 소비자학연구 2018.01 학술저널

초록· 키워드

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소비자들은 구매 상황에서 의사결정을 위한 충분한 정보가 제시되지 않는 경우, 상품의 네이밍을 상품 평가를 위한 단서로 활용할 수 있다. 본 연구는 상품 네이밍이 소비자의 상품에 대한 태도 형성에 미치는 영향을 파악하고자 상품 네이밍의 특징을 진단성과 은유성으로 구분하고, 이들이 소비자의 상품 평가에 미치는 통합적인 영향을 두 차례의 실험 조사를 통해 검증하였다. 진단성과 은유성이 동시에 담길 수 있는 문장형 네이밍을 활용하여 실험 1에서는 상품 네이밍의 진단성이 높은 경우에 소비자들이 은유성이 낮은 네이밍을 은유성이 높은 네이밍보다 선호하는 것을 확인하였다. 또한 네이밍의 진단성이 낮은 경우에는 소비자들이 은유성이 높은 네이밍을 은유성이 낮은 네이밍보다 선호하는 것을 확인하였다. 실험 2에서는 브랜드 인지도의 높고 낮음에 따라 상품 네이밍의 진단성과 은유성이 상품에 대한 태도에 미치는 영향이 조절되는 것을 확인하였다. 구체적으로, 브랜드 인지도가 낮은 경우에는 네이밍의 진단성이 높고 은유성이 낮을수록 구매의도가 높아지는 반면, 브랜드 인지도가 높은 경우에는 네이밍의 진단성이 낮고 은유성이 높은 네이밍을 선호하는 것으로 나타났다. 본 연구는 상품의 네이밍 속성이 소비자의 태도에 미치는 영향을 실증적으로 고찰하였다는 이론적 기여점과 함께 실무에서 이미 활발하게 사용되고 있는 다양한 네이밍 전략의 효과를 진작시키는 함의를 갖는다.
#diagnosticity #metaphor #product naming #brand recognition #dessert #purchase intention

목차

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참고문헌 (66)

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권익현 / 2011 / 언어적 메시지가 시각적 은유의 광고 효과에 미치는 영향: 유추와 직접적 유사의 차이를 중심으로 / 마케팅연구 26(4):107~124 dbpia 유창조 / 2005 / 광고의 명시적 표현과 암시적 표현이 브랜드태도와 구매의도에 미치는 영향: 브랜드명성의 조절효과 / 광고학연구 16(5):249~263 dbpia 이용숙 / 2017 / ‘놀기’가 된 디저트 먹기: 디저트카페에서의 소비와 놀이 / 비교문화연구 23(1):165~218 dbpia 이창수 / 2009 / 은유광고 표현에서 촉매역할로서 유추에 대한 분석 연구 / 한국디자인포럼 (22):355~366 dbpia 임지룡 / 2006 / 개념적 은유에 대하여 / 한국어 의미학 20:29~60 google schola

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