메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
윤태웅 (인천대학교)
저널정보
한국심리학회 한국심리학회지: 소비자·광고 한국심리학회지: 소비자·광고 제19권 제2호
발행연도
2018.1
수록면
373 - 403 (31page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
일반적으로 경험적 소비가 물질적 소비에 비해서 소비자의 행복에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 알려져 있다(Gilovich, Kumar, & Jampol, 2015). 그럼에도 불구하고 많은 소비자들은 그들을 행복하게 하는 경험적 소비보다는 물질적 소비에 많은 지출을 한다. 연구 1에서는 물질적 상품과 경험적 상품에 대한 광고태도가 우리 삶에서 남겨진 시간에 대한 인식의 차이에 의해서 영향을 받는지를 알아보았다. 연구1의 결과에서 피험자의 광고태도는 남겨진 시간과 상품유형의 상호작용효과로 나타남을 보여주었다. 남겨진 시간이 제한적이라고 생각하는 집단이 통제집단에 비해서 경험적 상품에 대한 광고태도가 더 긍정적인 반면 물질적 상품에 대한 광고태도에 있어서는 더 부정적인 태도를 보여주었다. 연구 2에서는 광고태도를 넘어 피험자의 실제구매를 바탕으로 다시 과거의 구매상황으로 돌아간다면 남겨진 시간(1년 vs. 60년)과 상품유형(물질적 상품 vs. 경험적 상품)간에 재 구매의사에서 상호작용 효과가 있는지 알아보았다. 연구2의 결과에서는 예측한대로 남겨진 시간이 1년이라고 상상한 집단은 경험적 상품구매와 물질적 상품구매에 대한 재 구매 의사의 차이가 매우 큰 것으로 나타난 반면 남겨진 시간이 60년이라고 상상한 집단은 경험적 상품구매와 물질적 상품구매에 대한 재 구매 의사의 차이가 상대적으로 적게 나타난 것으로 나타났다. 연구1과 2를 종합해볼 때, 물질적 상품과 경험적 상품과 관련된 광고태도 그리고 재 구매 의사는 소비자에게 남겨진 시간의 인식에 의해서 조절되어 질 수 있음을 보여준다.
#Consumer Happiness #Experiential Consumption #Material Consumption #Advertising Attitude #Repurchase Intention

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0