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은유적 표현과 그 연상이 소비자의 판단과 의사결정에 미치는 영향에 대한 최근 연구들이 있음에도 불구하고 온도와 관련된 은유적 표현에 대해서 소비자들의 어떻게 반응하고 차별적인 연상을 가지고 있는지에 관해서는 많은 연구가 수행되지 않았다. 본 탐색적 연구에서는 ‘뜨거운’ 또는 ‘차가운’ 과 같이 온도와 관련된 표현이 주는 은유적인 의미의 유사점과 차별점을 규명하고 그러한 은유적인 의미들이 소비자가 제품의 가치를 평가하는 것에 어떠한 영향을 미칠 수 있는지를 살펴보고자 한다. 저자들은 설문조사와 탐색적 인터뷰 기법을 통한 자료를 바탕으로 소매점에서의 제품 채택과 관련된 맥락에서 온도와 관련된 은유적 의미가 구매행동에 미치는 영향에 대한 개념적인 모형을 개발하였다. 본 연구에서 제안하는 개념적 모형은 향후 온도와 관련된 은유적 표현이 소비자의 의사결정에 미치는 차별적인 영향에 대한 실증연구를 수행하는데 지침이 될 수 있을 것으로 기대된다
목차
I. INTRODUCTION
Ⅱ.THE SUMMARY OF EXPLORATORY RESEARCH
Ⅲ. THEORETICAL MODEL
Ⅳ. CONCLUSIONS AND FUTURERESEARCH
REFERENCES
ABSTRACT
참고문헌 (9)
참고문헌 신청
Ahn, Hee-Kyung (2012), “The Effects of Hot Temperature on Impulsive Behaviors: The Role of Product Types as a Moderator,” Asia Marketing Journal, 14 (3), 27-48.
Barsalou, Lawrence W. (1999), “Perceptual Symbol Systems,” Behavioral and Brain Sciences, 22, 577-660.
Chitturi, Ravindra, Rajagopal Raghunathan, and Vijay Mahajan (2008), “Delight by Design: The Role of Hedonic Versus Utilitarian Benefits,” Journal of Marketing, 72 (3), 48-63.
Dhar, Ravi and Klaus Wertenbroch (2000), “Consumer Choice Between Hedonic and Utilitarian Goods,” Journal of Marketing Research, 37 (1), 60-71.
Nelson, Leif D. and Joseph P. Simmons (2009), “On Southbound Ease and Northbound Fees: Literal Consequences of the Metaphoric Link Between Vertical Position and Cardinal Direction,” Journal of Marketing Research, 46 (6), 715-724.
Barsalou, Lawrence W. (1999), “Perceptual Symbol Systems,” Behavioral and Brain Sciences, 22, 577-660.
Chitturi, Ravindra, Rajagopal Raghunathan, and Vijay Mahajan (2008), “Delight by Design: The Role of Hedonic Versus Utilitarian Benefits,” Journal of Marketing, 72 (3), 48-63.
Dhar, Ravi and Klaus Wertenbroch (2000), “Consumer Choice Between Hedonic and Utilitarian Goods,” Journal of Marketing Research, 37 (1), 60-71.
Nelson, Leif D. and Joseph P. Simmons (2009), “On Southbound Ease and Northbound Fees: Literal Consequences of the Metaphoric Link Between Vertical Position and Cardinal Direction,” Journal of Marketing Research, 46 (6), 715-724.
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