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최근 한류 열풍에 힘입어 다양한 한류 문화 콘텐츠에 대한 관심이 뜨겁고, 이제는 한국 문화를 표현할 때 빠질 수 없는 단어가 되었다. 본 연구에서는 한류에 대한 관여도가 커뮤니티 참여, 한국이라는 국가 브랜드 사랑에 어떤 영향을 미치는지, 그리고 이렇게 형성된 한국 브랜드에 대한 사랑이 방문의도에 어떤 영향을 미치는지를 알아보는데 목적이 있다. 이를 위해 한류의 대표적인 콘텐츠인 태권도를 중심으로 온라인 태권도 커뮤니티 가입자를 대상으로 설문조사를 실시하였고 설문조사 결과를 활용하여 구조모형을 설정하여 한류에 대한 긍정적인 관여수준을 가지고 있을수록 일반 온라인 커뮤니티 참여, 한국 브랜드 사랑, 방문의도에 대해 긍정적인 태도를 가지고 있다는 가설을 설정하였다. 한류에 대한 관여는 온라인 커뮤니티 참여, 한국 브랜드 사랑에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 또한, 이러한 커뮤니티 참여와 한국 브랜드 사랑은 한국으로의 방문의도에 각각 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 온라인 커뮤니티 참여와 한국 브랜드 사랑 간의 관계에서 커뮤니티 몰입이 조절변수로 작용하였다. 본 연구에서는 이러한 결과를 바탕으로 연구결과의 시사점을 이론 및 실무적 차원에서 제시하고 향후 연구 과제를 제시하였다.
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강명수 / 2002 / 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 이용의도에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영저널 3(1):77~98
강명수 / 2003 / 온라인 커뮤니티를 통한 거래수행의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 소비자학연구 14(1):7~140
강은석 / 2010 / 해외진출 태권도 전공자들의 진출동기와 과정에 대한 문화 기술적 연구 / 한국체육과학회지 19(1):23~37
고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 라이프스타일 집단 간 비교 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 16(3):87~106
곽기영 / 2011 / 온라인 브랜드 커뮤니티 몰입이 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국경영과학회지 36(3):1~26
강명수 / 2003 / 온라인 커뮤니티를 통한 거래수행의도에 영향을 미치는 요인에 관한 연구 / 소비자학연구 14(1):7~140
강은석 / 2010 / 해외진출 태권도 전공자들의 진출동기와 과정에 대한 문화 기술적 연구 / 한국체육과학회지 19(1):23~37
고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 라이프스타일 집단 간 비교 / Journal of Global Scholars of Marketing Science(마케팅과학연구) 16(3):87~106
곽기영 / 2011 / 온라인 브랜드 커뮤니티 몰입이 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국경영과학회지 36(3):1~26
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