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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
Seong Ho Lee (숭실대학교)
저널정보
국제e-비즈니스학회 e-비즈니스연구 e-비즈니스연구 제17권 제2호
발행연도
2016.4
수록면
59 - 76 (18page)
DOI
10.20462/TeBS.2016.04.17.2.59

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오늘날 인터넷과 스마트폰의 보급이 확산되면서 온라인을 통한 다양한 브랜드 커뮤니티들이 늘어나고 있다. 이러한 브랜드 커뮤니티는 기업의 제품 및 서비스 콘텐츠를 마케팅하는 수단으로 활용되고 있으며, 많은 소비자들이 이러한 콘텐츠들을 이용하고 있다. 이제는 심각한 글로벌 경쟁 속에 놓인 방송•영화산업에서도 이러한 브랜드 커뮤니티의 긍정적인 효과를 입증하고, 이를 통해 해당 콘텐츠의 브랜드 팬 육성에 대한 연구가 필요한 시점이다. 따라서 본 연구에서는 브랜드 커뮤니티에 대한 몰입에 어떠한 이용동기가 영향을 주고 있으며, 이렇게 형성된 브랜드 커뮤니티에 대한 몰입이 브랜드 팬쉽에 어떠한 영향을 미치는지 확인해 보았다.
분석결과 브랜드 커뮤니티에 대한 이용동기 중 정서적 동기, 사회적 동기가 브랜드 커뮤니티 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고 브랜드 커뮤니티 몰입은 브랜드 팬쉽에 긍정적인 영향을 주었다. 즉, 브랜드 커뮤니티 참여에 대한 정서적, 사회적 동기가 높을수록 브랜드 커뮤니티에 대한 몰입도가 높아지고 이렇게 형성된 브랜드 커뮤니티에 몰입할수록 해당 브랜드에 대한 팬이 되어간다는 것이다. 결과적으로 브랜드 커뮤니티에 대한 몰입도를 높여주는 것이 브랜드에까지도 전이되는 것으로 볼 수 있다. 따라서 기업에서는 브랜드 커뮤니티의 이용동기에 집중하여 브랜드 커뮤니티를 효과적으로 운영, 관리하여 브랜드에 대한 두터운 팬층을 얻는 성과를 얻을 수 있을 것이다.
#Brand Community #Utilization Motivation #Brand Commitment #Brand Fanship #브랜드 커뮤니티 #브랜드 커뮤니티 이용동기 #브랜드 커뮤니티 몰입 #브랜드 팬쉽

목차

ABSTRACT
Ⅰ. Introduction
Ⅱ. Literature Review
Ⅲ. Research Model and Hypothesis
Ⅳ. Research Methodology and Results
Ⅴ. Conclusion and Implications
References
국문초록

참고문헌 (30)

참고문헌 신청
[학술지(정기간행물)] - Armstrong, A. G. / 1996 / The Real Value of Online Communities / Harvard Business Review : 134 ~ 141 google schola [학술지(정기간행물)] - Bagozzi R. P. / 1988 / On the Evaluation of Structural Equation Models / Journal of the Academy of Marketing Science 16 (Spring) : 74 ~ 94 google schola [학술지(정기간행물)] - Cheung, C. M. K. / 2009 / Understanding the sustainability of a virtual community:model development and empirical test / Journal of Information Science 35 (3) : 279 ~ 298 google schola [학술지(정기간행물)] - 최경진 / 2009 / IPTV 이용 동기와 태도가 브랜드 자산에 미치는 영향 연구 : 메가TV와 브로드밴드 수용자의 이용 동기와 태도를 중심으로 / 한국광고홍보학보 11 (1) : 277 ~ 305 dbpia [학술지(정기간행물)] - 최명일 / 2006 / 스포츠 팬십이 광고 스폰서 상기에 미치는 영향 : 프로그램 시청 기분의 매개효과를 중심으로 / 미디어 경제와 문화 4 (4) : 7 ~ 31 dbpia

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