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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박상현 (계명대학교) 이호택 (계명대학교)
저널정보
한국전략마케팅학회 마케팅논집 마케팅논집 제24권 제4호
발행연도
2016.1
수록면
93 - 111 (19page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

브랜드 커뮤니티 특성과 관계 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 애착에 미치는 효과
박상현 경영학과 2016.01 학위논문
브랜드 커뮤니티 특성과 관계특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 애착에 미치는 차별적 효과
박상현 ,  이호택 마케팅논집 2016.01 학술저널

초록· 키워드

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본 연구는 소비자와 브랜드 간의 관계적 특성과 커뮤니티 특성을 동시에 비교, 분석하여 이들이 브랜드 커뮤니티 몰입과 애착에 미치는 차별적 효과를 실증적으로 비교 검정하고 있다. 본 연구의 구체적 목적으로는 우선, 브랜드 커뮤니티 특성요인과 관계적 특성요인이 브랜드 커뮤니티 몰입에 미치는 영향력을 확인하는 것이다. 두 번째로, 관계적 특성요인이 브랜드 애착에 미치는 차별적 효과를 확인하는 것이며, 마지막으로 브랜드 커뮤니티 종류에 따라 관계적 특성요인이 브랜드 애착에 미치는 조절적 효과를 검증하고자 한다. 인터넷 전문서베이 업체에 의뢰하여 현재 브랜드 커뮤니티에서 왕성하게 활동하고 있는 624명의 브랜드 커뮤니티 사용자에 대해 설문조사를 진행하였고 그 결과를 바탕으로 도출한 결과는 다음과 같다. 먼저, 커뮤니티 특성요인 중 커뮤니티 활동에 대한 보상과 커뮤니티 가치는 브랜드 커뮤니티 몰입에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 이상적 자아일치성과 현실적 자아일치성 등의 관계적 특성요인은 브랜드 커뮤니티 몰입과 브랜드 애착에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 아울러, 브랜드 커뮤니티 몰입은 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미쳤으며, 이상적 자아일치성은 현실적 자아일치성에 비해 브랜드 애착에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 현실적 자아일치성은 브랜드 커뮤니티 종류에 따라 브랜드 애착에 차별적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과를 바탕으로 본 연구는 브랜드 커뮤니티 관리관점에서 전략적 시사점과 연구의 한계점을 제시하고 향후연구를 위한 제언을 하였다.
#Brand Community #Relational Factors #Brand Community Commitment #Brand Attachment

목차

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참고문헌 (43)

참고문헌 신청
강명수 / 2004 / 마케팅에서 커뮤니티 개념의 도입과 활용에 관한 연구 / Korea Business Review 7(2):7~36 dbpia 고은주 / 2006 / 패션 온라인 커뮤니티 특성이 커뮤니티 몰입과 브랜드 충성도에 미치는 영향에 관한 연구 / 한국의류학회지 30(4):644~654 dbpia 곽기영 / 2011 / 온라인 브랜드 커뮤니티 몰입이 브랜드 충성도에 미치는 영향 / 한국경영과학회지 36(3):1~26 dbpia 권민택 / 2009 / 브랜드-자아이미지 일치성 결정요인이 브랜드 충성도에 미치는 영향: 자아 - 동기의 역할을 중심으로 / 소비자학연구 20(2):221~254 dbpia 권성호 / 2011 / 스포츠심리학 용어사용의 개념적 혼란 사례; flow와 commitment를 대상으로 / 한국스포츠심리학회지 22(4):157~168 dbpia

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