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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 저널정보
- 한국유통과학회 유통과학연구 유통과학연구 제21권 제5호
- 발행연도
- 2023.5
- 수록면
- 53 - 61 (9page)
- DOI
- 10.15722/jds.21.05.202305.53
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Purpose: The purpose of this study is to consolidate research trends about the distribution of 'other customer perspective' on 'brand love' and 'brand anthropomorphism', as well as to identify prospective research topics and provide managers with suggestions. Design, data, and technique of research: The purpose of this article is to examine the distribution relationship between brand love and brand anthropomorphism using a systematic review and bibliographic mapping analysis (VOS viewer) using 23 documents from 2014 to 2023.
Results: This will be a step in the correct path if brand managers can have a great interaction with their clients by using common anthropomorphism. Yet, a second challenge will be how to anthropomorphize the brand. Moreover, there is nothing simpler than discovering oneself in a brand when there are several pictures, life ethics, sentiments, and experiences that coincide. From a different perspective, the brand sometimes looks to be the ideal model for consumers to identify with, and even fall in love with since it makes them feel close to their significant other. Conclusion: The findings may help companies create a long-term brand strategy and anticipate additional consumer rewards and value. They may also enhance brand-customer theory.
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