메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박재진 (창원대학교) 박영근 (창원대학교) 정미경 (창원대학교)
저널정보
한국유통물류정책학회 유통물류연구 유통물류연구 제8권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
43 - 58 (16page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
본 연구는 기업의 메세나 활동이 실제로 기업평판에 영향을 미치는지, 그리고 이것이 어떻게 기업태도로 이어지는지를 살펴보고자 하였다. 또한 메세나 활동의 진정성이 메세나활동, 기업평판과 기업태도 사이에서 조절역할을 하는 지 보고자 하였다. 자료는 설문지 방식을 통해 수집하였으며, 기업의 메세나 활동에 한번이라도 참여 경험이 있는 사람들을 대상으로 조사하였다. 1, 2차 자료수집을 통해 수집된 유효설문지 300부를 최종분석에 이용하였다. 본 연구의 분석결과는 다음과 같이 4가지로 요약된다. 첫째, 기업의 메세나 활동은 기업 평판에 유의한 영향을 미쳤다. 문화예술활동을 후원하는 메세나 활동은 기업의 평판에 정(+)의 영향을 미쳤다. 둘째, 좋은 기업 평판은 호의적인 기업태도를 보였다. 이는 기존의 선행연구에서 주장한 결과와 일치한다. 셋째, 기업평판의 매개효과에 대한 분석결과, 메세나 활동이 기업태도에 미치는 영향은 기업평판에의해 매개됨을 알 수 있다. 넷째, 진정성의 조절효과에 대한 분석결과, 메세나 활동이 기업평판에 미치는 영향에서 메세나 활동의 진정성은 부(-)의 조절효과를 하는 것으로 나타났다. 이는 메세나 활동의 진정성보다메세나 활동 그 자체가 기업평판에 미치는 영향이 크다는 것을 의미한다.
#메세나 활동 #사회공헌활동 #진정성 #기업평판 #기업태도

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (49)

참고문헌 신청
김준환 / 2016 / 소셜미디어를 활용한 리더십 브랜드가 기업명성 및 브랜드 태도에 미치는 영향 / 경영교육연구 31(5):285~304 dbpia 권영훈 / 2009 / 기업의 사회적 책임활동이 기업명성과 고객신뢰에 미치는 영향: 사회적 책임활동과 기업적합성의 조절변수를 중심으로 / 상품학연구 27(4):95~104 dbpia 박영근 / 2019 / 공급업자의 거래특유투자, 관계몰입과 혁신성과의 관계 / 유통물류연구 6(1):5~18 dbpia 신형섭 / 2017 / 호텔기업의 CSV(Creating Shared Value)활동에 따른 진정성 및 적합성이 브랜드 이미지 및 기업평가에 미치는 영향 / 호텔관광연구 19(2):57~77 dbpia 안성숙 / 2018 / 서비스 진정성이 고객만족과 구전 및 재이용의도에 미치는 영향- 항공사 서비스를 중심으로 - / 한국항공경영학회지 16(1):91~105 dbpia

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0