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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
한국상품학회 상품학연구 상품학연구 제33권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
57 - 67 (11page)

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본 연구는 기업의 문화예술 후원 활동인 메세나를 대상으로 메세나 활동에 큰 영향을 미치는 조절변수인 ‘일치성(이미지 유사성)’과 ‘보완성’을 중심으로 소비자들이 어떻게 기업의 CSR(Corporate Social Responsibility)을 평가하는지 고찰하고자 한다. 본 연구는 기업과 예술단체의 이미지 효과에 대한 측정을 정량적인 조사방법으로 자료를 수집하였다. 본 연구결과에 의하면, ‘일치성(이미지 유사성)’과 ‘보완성’이라는 조절변수가 기업메세나활동의 평가 시 큰 영향을 미치는 것으로 실증 분석되었다. 본 연구는 국내의 기업의 메세나 활동을 시행함에 있어서 고려할 점과 중요한 변수의 제시로 일치성(이미지유사성)과 보완성을 대입시켰기에 경영과 문화예술 분야 및 마케팅 전략 수립과 학술 연구를 위한 기초 자료로 활용될 수 있을 것이다. 이 연구를 기반으로 하여 메세나 활동에 대한 소비자 평가에서 긍정적인 요인으로 꼽히는 기능적 유사성을 변수로 설정하여, 메세나 활동에 소비자가 직접 참여하는 경우에 대한 실증 분석이 이루어질 수 있을 것이다. 본 연구는 우리나라 ‘기업메세나’ 활동방향과 사회공헌의 문화예술마케팅에 미치는 영향을 미리 예측할 수 있으며, 나아가 21세기 문화예술의 튼튼한 초석과정에 기여할 것으로 기대해 본다.
#메세나 #일치성 #보완성 #기업의 사회공헌 #문화마케팅 #Mecenat #congruency #complementation #CSR(Corporate Social Responsibility) #cultural marketing

목차

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참고문헌 (27)

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김동준 / 2010 / 문화예술지원 활동이 기업이미지 형성에 미치는 영향에 관한 연구 : 메세나 요구정도 인식의 조절효과를 중심으로 google schola 김두이 / 2010 / 기업의 문화예술지원활동이 기업의 주식가치에 미치는 영향에 관한 연구 / 경영학연구 39(6):1425~1450 google schola 김소영 / 2009 / 기업의 문화마케팅 유형화 / 한국콘텐츠학회 논문지 9(1):254~269 dbpia 김종근 / 2012 / 기업의 사회적 책임 진정성이 기업 사회적 책임 평가, 관계의 질, 그리고 기업 이미지에 미치는 영향 / 상품학연구 30(7):123~132 google schola 박민생 / 2009 / 기업 메세나활동의 동기와 효과에 관한 고찰 / 경영과 정보연구 28(3):117~140 google schola

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