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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
김욱기 (용인대학교) 김기웅 (경희대학교)
저널정보
한국사회체육학회 한국사회체육학회지 한국사회체육학회지 제70호
발행연도
2017.11
수록면
131 - 142 (12page)
DOI
10.51979/KSSLS.2017.11.70.131

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The purpose of this study is to evaluate the casual relationship among title sponsorship, sponsor credibility, brand affection and brand loyalty. And it is provide the referenced data for marketing strategy targeting professional baseball spectators. A survey was given out to people who were attending at four different baseball stadiums located in Seoul, Gyeong-gi and Incheon area. A Total of 440 questionnaires were given out by using a convenient sampling method. 396 questionnaires were used as final validity sample. For data analysis, SPSS 19.0 and Amos 20.0 were used for frequency analysis, reliability analysis, correlation analysis, confirmatory analysis and structural equating model. The results are as follows. First, title sponsorship influenced positively on sponsor credibility. Second, title sponsorship influenced positively on brand affection. Third, title sponsorship influenced positively on brand loyalty, Fourth, sponsor credibility has no effect on brand loyalty. Fifth brand affection influenced positively on brand loyalty.
#title sponsorship #professional baseball #sponsor credibility #brand affection #brand loyalty

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 연구방법
Ⅲ. 결과
Ⅳ. 결론 및 제언
참고문헌
ABSTRACT

참고문헌 (61)

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