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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
임정일 (단국대학교) 박현수 (단국대학교)
저널정보
한국광고학회 광고학연구 광고학연구 제31권 제7호
발행연도
2020.1
수록면
81 - 114 (34page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2020

디지털 플랫폼에서의 TV 콘텐츠 수용자 예측 모형에 관한 연구 : TV 콘테츠 수용자 예측 모형에 관한 연구
임정일 커뮤니케이션학과 2020.01 학위논문
디지털 플랫폼에서의 TV 콘텐츠 수용자 예측 모형에 관한 연구: TV 콘텐츠의 디지털 플랫폼 VOD 소비 영향력 요인 분석
임정일 ,  박현수 광고학연구 2020.01 학술저널

초록· 키워드

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국내 미디어 시장에서 디지털 미디어 이용은 크게 증가하고 있으며, 이에 따라 디지털 미디어 이용 행태 중 가장 핵심적인 VOD 소비에 대한 연구 또한 중요하게 다뤄지고 있다. 그러나 VOD 소비를 다룬 그동안의 연구들은 대개 IPTV VOD 형태를 다루었으며, 그마저도 시청률중심의 연구모형들을 주로 제기하였다. 본 연구는 이러한 배경에서 IPTV VOD뿐만이 아닌 Clip 형태의 VOD를 포함한 VOD 소비 예측모형 구축을 시도하였으며, 이 과정에서 시청률 요인과 콘텐츠의 온라인 화제성 요인을 동시에 고려하는 정밀한 예측모형을 제안하였다. 연구결과, Full VOD 소비에는 시청률의 영향력이 비교적 높은 것으로 나타났으나, VOD Clip 소비에는 시청자댓글이나 게시 글과 같은 시청자 버즈가 보다 큰 영향력을 갖는 것으로 밝혀져 VOD 유형 간 소비에 영향을 미치는 변인에 차이가 있음을 보여주고 있다. 이런 결과를 바탕으로 학계 및 업계에서 이론 구축의 기초 자료 및 실무 차원에서의 함의를 논의하였다.
#시청률 #콘텐츠 화제성지수 #통합시청률 #콘텐츠 VOD 소비 예측모형 #구전효과

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참고문헌 (78)

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Aaker, D. A. / 1982 / Advertising management / Prentice-Hall google schola Ahuja, M. K. / 1999 / Network structure in virtual organizations / Organization Science 10:741~757 google schola 안재현 / 2010 / 온라인 VOD 영상콘텐츠 흥행요인 분석 / 한국콘텐츠학회 논문지 10(3):157~165 dbpia Ariel, Y. / 2015 / Information, interactivity, and social media / Atlantic Journal of Communication 23:19~30 google schola 배진아 / 2005 / 드라마 시청률 영향 요인 분석드라마 속성 및 수용자 요인을 중심으로 / 한국방송학보 19(2):270~309 dbpia

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