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학술저널
저자정보
성낙일 (서울시립대학교) 이선미 (한국통신 경제경영연구소)
저널정보
정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제22권 제3호
발행연도
2015.1
수록면
1 - 31 (31page)

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본 연구는 두 가지 목적을 갖고 수행된다. 첫 번째로 IPTV VOD(TV 다시보기)를 통한 방송시청을 통합시청률에 포함하는 것이 적절한지를 검토하며, 두 번째로 본방송 후 1주일간의 VOD 시청시간만을 통합시청률 산정에 고려하는 것이 타당한지를 고찰한다. 이를 위해 본 연구는 2013년 10월 23일부터 11월 3일 2주간에 걸쳐 방영된 113개 방송프로그램에 대해 KT Olleh TV의 TV 다시보기에서 수집한 다운로드 실적자료를 사용한다. 본 연구의 결과에 따르면, 방송프로그램의 본방송 시청률과 VOD 시청행태 간에는 상당한 괴리가 관찰된다. 이점에서 방송통신위원회의 현행 추진계획대로 VOD 시청실적을 통합시청률에 포함하는 것이 타당하다고 판단된다. 반면에 본 연구는 방송통신위원회의 현행 추진계획에서처럼 1주차 VOD 시청시간만을 통합시청률에 합산할 경우에 실제 시청자의 VOD 이용행태를 정확히 측정하지 못할 우려가 있다는 점을 확인하고 있다.
#Rating #Total screening rate #IPTV #VOD #TV program

목차

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참고문헌 (24)

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강남준 / 2010 / 다중 미디어 이용의 측정과 개념화: 오디언스를 향한 새로운 시선 / 언론정보연구 47(2):5~39 dbpia 강남준 / 2011 / 방송 프로그램의 크로스플랫폼 시청행위 측정을 위한 방법론적 제언 / 한국방송학보 25(3):7~45 dbpia 김관규 / 2014 / 크로스미디어 통합시청률조사의 필요성과 국내외 사례 / 방송문화연구 26(1):7~32 dbpia 김상훈 / 2013 / VOD 이용률 조사 연구 google schola 박현수 / 2014 / 매체환경 변화에 따른 TV시청 패러다임의 변화: 새로운 TV시청 패턴 및 집이 아닌 밖에서의 시청 규모 추정에 대한 연구 / 광고학연구 25(2):7~28 google schola

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