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논문 기본 정보

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학술저널
저자정보
안재현 (청운대학교) 김미경 (청운대학교) 민병현 (청운대학교)
저널정보
한국콘텐츠학회 한국콘텐츠학회논문지 한국콘텐츠학회논문지 제10권 제3호
발행연도
2010.3
수록면
157 - 165 (9page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2010

온라인 VOD 영상콘텐츠 흥행요인 분석
안재현 ,  김미경 ,  민병현 한국콘텐츠학회논문지 2010.03 학술저널

2009

온라인 VOD 영상콘텐츠 흥행요인 분석
안재현 ,  김미경 ,  민병현 한국방송학회 학술대회 논문집 2009.11 학술대회자료

초록· 키워드

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지상파 방송의 드라마 시청률 경쟁이 가속화되고 있는 가운데, 케이블 TV와 인터넷 VOD를 통한 재방송 혹은 다시보기가 늘어나고 있다. 이는 인터넷이 방송의 보조적 배포 수단이 아니라 그 자체로 독립적인 서비스 플랫폼의 지위를 얻고 있음을 보여주는 것이다. 또한 실제 드라마 시청률과 온라인 VOD 이용과도 차이를 보이고 있지만 이에 대한 연구는 전무한 편이다. 원소스 멀티유즈(One Source Multi Use)가 현실화 되는 상황에서 원소스의 1차적인 창구가 2차적 창구 효과에 대한 영향과 시청률 왜곡이 가속화되는 현실에서 온라인에서의 지상파 드라마의 흥행요인이 어떠한지를 총체적으로 조망할 필요가 있다. 본 연구는 지상파 드라마를 대상으로 온라인 VOD에서의 흥행 요인을 분석하였다. 본 연구에서는 흥행요인을 크게 4가지, 즉 시청률, 구전 및 온라인 정보, 드라마유형, 스타출연으로 분류하여 조사하였으며 분석결과, 온라인 VOD드라마 이용에 어느 정도영향을 미치는 변인으로는 구전(.324, p<.01) 및 온라인 정보(.325, p<.01) 그리고 스타의 출연(.307, p<.01)인 것으로 분석되었다. 그러나 시청률이 높은 드라마가 온라인 VOD 이용도 높을 것이라는 가설과 드라마 유형이 온라인 VOD 이용에 영향을 미칠 것이라는 가설은 증명할 수 없었다. 그러나 시청률과 온라인 VOD 이용과의 관계를 규명함에 있어 본 연구에서는 실제 시청률데이터 활용하지 못한 것이 본 연구의 한계로 지적된다.
#드라마 #온라인VOD #스타출연 #Drama #Online VOD #Great Popular Actor

목차

요약
Abstract
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 연구 방법
Ⅳ. 연구 결과
Ⅴ. 결론과 함의
참고문헌
저자소개

참고문헌 (21)

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1. [인터넷자원] - / / http://www.agbnielsen.co.kr/ google schola 2. [학술지(정기간행물)] - 유세경 / 2000 / 국내 지상파 텔레비전 프로그램의 해외 판매 결정 요인에 관한 연구:1997년부터 1999년까지의 해외 판매를 중심으로 / 한국방송학보 14 (1) : 209 ~ 255 dbpia 3. [학술지(정기간행물)] - S. Wildman / 1995 / Network Programming and Off-network Syndication Profits : Strategic Links and Implications for Television Policy / Journal of Media Economics 8 (2) : 27 ~ 48 google schola 4. [학술지(정기간행물)] - 이양환 / 2007 / 국가 간 영화흥행요인 비교를 위한 탐색적 연구: 한국과 미국 영화시장에서 미국 영화의 흥행요인 비교를 중심으로 / 언론과학연구 7 (1) : 185 ~ 222 google schola 5. [학위논문] - 박선주 / 2005 / 시청몰입(flow)경험에 따른 드라마 선택요인과 동일시 효과연구 / 석사 / 한양대학교 대학원 google schola

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