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논문 기본 정보

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저자정보
저널정보
정보통신정책학회 정보통신정책연구 정보통신정책연구 제22권 제1호
발행연도
2015.1
수록면
1 - 32 (32page)

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본 연구는 지상파 방송사들이 VOD 홀드백 기간을 기존 1주일에서 3주일로 연장 시행함에 따라 지상파 실시간 시청과 VOD 시청성과에 어떠한 변화가 나타났는지 알아보기 위해 kt 올레tv 가입자들의 시청 사례를 분석하였다. 연구 결과, 지상파 실시간 시청과 지상파 VOD 시청은 상호 보완관계에 있으며, 지상파 실시간 방송시청 시간의 경우 홀드백 연장 전·후로 유의한 변화가 없는 것으로 나타났다. VOD 시청성과의 경우, 홀드백 연장 후 가구별 지상파 VOD 시청시간 및 이용건수는 급격히 감소한 것으로 나타났지만, 유료 VOD 시청시간 및 이용건수는 모두 증가한 것으로 나타났다. 프로그램 장르별로 VOD 시청성과 변화를 살펴본 결과, 모든 프로그램 장르에서 홀드백 연장 후 방영 회차의 VOD 이용건수가 감소한 것을 확인할 수 있었으나 유료 VOD 시청은 증가한 것으로 나타났다. 본 연구는 지상파 방송사의 창구화 전략에 따른 홀드백 연장 효과를 실제 유료방송 플랫폼 사례를 통해 실증적으로 분석한 연구로 향후 지상파 방송사 및 유료방송 사업자들의 창구화 전략 수립에 도움을 줄 수 있을 것으로 판단된다.
#홀드백 #주문형동영상서비스(VOD) #지상파 #창구화 #창구성과 #Holdback #VOD #Windowing #Window performance #Terrestrial broadcasting

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김병선 / 2004 / 재택 공간에서 미디어 대체 가능성의 재평가: 웹 이용과 텔레비전 시청 행위의 비교를 중심으로 / 한국언론학보 48(2):400~428 dbpia 김 숙 / 2012 / 비선형 매체 등장에 따른 방송 드라마의 창구화 통합 모형 : 수요와 공급이 창구화 행위에 미치는 영향을 중심으로 google schola 김완 / 지상파 ‘갑질’에 주눅 든 유료방송, 소비자만 ‘봉’ google schola 김유정 / TV 시청패턴 급변 VOD 확산 google schola 김익성 / 2006 / 텔레비전 드라마의 창구별 성과간의 상호 영향에 관한 연구 google schola

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