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자료유형
학술저널
저자정보
노단 (고려대학교) 김성철 (고려대학교) 백현미 (고려대학교)
저널정보
한국방송학회 한국방송학보 한국방송학보 제35권 제5호
발행연도
2021.9
수록면
41 - 75 (35page)

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본 연구는 IPTV 사업자 SK브로드밴드가 제공한 VOD 시청 데이터를 분석해 실증적인 방법으로 몰아보기 현상을 탐구했다. 특히, 본 연구는 드라마와 출연배우 관련 온라인 버즈가 몰아보기 현상에 미치는 영향력을 확인하고, 이들 변인 간 관계가 시청 시기나 실시간 방송 시청률에 따라 어떻게 달라지는지 살펴보는 것을 그 목적으로 한다. 이를 위해 2017년부터 2018년까지 방영된 드라마 98개의 드라마별, 일자별 몰아보기 시청건수를 계산하고, 파이썬 웹 크롤러를 제작해 네이버 뉴스와 트위터에서 온라인 버즈 데이터를 수집하였다. 위계적 회귀분석 결과, 뉴스와 트윗 메시지의 양은 드라마 VOD 몰아보기 성과에 유의미한 긍정적인 영향력을 미치는 것으로 나타났다. 또, 방영이 종료된 뒤보다 방영 중에 버즈의 양이 더 많은 것으로 나타났음에도 불구하고, 그 영향력은 방영이 종료된 뒤에 더 강한 것으로 확인되었다. 그리고 실시간 방송 시청률이 낮은 경우보다 높은 경우에 온라인 버즈의 영향력이 더 강하게 나타났다. 본 연구의 결과는 방영 종료 후에 온라인 버즈의 영향력이 강하게 나타남을 고려해 드라마 방영 종료 후에도 드라마 관련 온라인 버즈 활동이 수행될 필요성이 있음을 시사한다. 아울러 고정형 TV를 통한 시청 비율이 감소했더라도 실시간 방송 시청률이 여전히 후속 창구의 성과에 유의미한 영향을 미치고 있으므로 드라마 VOD 홍보 과정에서 실시간 방송 시청률이 높은 그룹에 집중하는 것이 더욱 효과적임을 알려주고 있다.
#몰아보기 #온라인 버즈 #드라마 #IPTV #VOD #binge watching #online buzz #eWOM #drama

목차

1. 서론
2. 문헌연구 및 연구문제
3. 연구방법
4. 연구결과
5. 결론 및 제언
참고문헌
Abstract

참고문헌 (0)

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