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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
서현겸 (대구가톨릭대학교 패션산업학과) 유태순 (대구가톨릭대학교 패션디자인과)
저널정보
한국디자인트렌드학회 한국디자인포럼 한국디자인포럼 제26권 제2호
발행연도
2021.1
수록면
95 - 106 (12page)

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연구배경 본 연구는 구매의도(purchase intention)와 뷰티 인플루언서의 신뢰성(beauty influencer credibility), 정보수용(information acceptance), 제품태도(product attitude) 간의 구조적 관계를 다루어 구매의도에 영향을 미치는 변수들 간의 직·간접적인 효과를 제시하는 것을 목적으로 한다. 연구방법 인스타그램에서 뷰티 인플루언서가 소개하는 제품을 구매한 경험이 있는 20대 여성 450명을 연구 대상으로 설문 조사하였으며, SPSS 26.0, AMOS 26.0을 이용하여 분석하였다. 연구결과 구매의도와 뷰티 인플루언서의 신뢰성, 정보수용, 제품태도 변인들 간의 직·간접효과가 있는 것으로 나타났다. 구매의도에 직접적인 영향을 미치는 변인들 중 뷰티 인플루언서 신뢰성의 영향이 가장 크며, 구매의도에 영향을 미치는 간접효과에서는 뷰티 인플루언서의 신뢰성이 제품태도를 통해 구매의도에 미치는 간접효과가 가장 높게 나타났다. 결론 뷰티 인플루언서의 신뢰성은 구매의도에 직·간접적으로 영향을 미치는 중요한 변인인 것을 알 수 있다. 또한 제품태도는 구매의도를 높여주는 매개역할을 한다는 점에서 주목할 필요가 있다.
#인플루언서의 신뢰성 #정보수용 #제품태도

목차

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