메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
전찬수 (신안산대학교) 김세웅 (대진대학교)
저널정보
한국스포츠학회 한국스포츠학회 한국스포츠학회 제22권 제1호
발행연도
2024.3
수록면
351 - 361 (11page)

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색

초록· 키워드

오류제보하기
요약본 연구의 목적은 스포츠 인플루언서의 특성이 소비자행동의도에 미치는 영향을 알아보는 것이었다. 이러한 목적을 달성하기 위해 수도권대학생 500명을 대상으로 설문을 실시하여, 기초통계와 회귀분석을 통해 연구를 수행한 결과 다음과 같은 결론을 도출할 수 있었다. 첫째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성이 브랜드신뢰도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성이 소비자의 행동의도(구매의도, 추천의도)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 국내 대학생들이 인지하는 스포츠인플루언서의 특성으로 형성된 브랜드신뢰도는 소비자의 행동의도(구매의도, 추천의도)에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 타났다. 이러한 결과는 최근의 마케팅에서 주류를 이루고 있는 SNS플렛폼에서 인플루언서의 역할이 기업의 마케팅전략의 성·패를 좌우할 수도 있는 역량을 발휘한다는 것이다. 선행연구를 볼 때 인플루언서의 특성은 전문성, 진실성, 친밀성, 호감성(신민호, 2021), 전문성, 진실성, 매력성, 친밀성(합지군, 2024), 전문성, 매력성, 친밀감, 도덕성, 신뢰성(주웬쥬엔, 2023)등 조금의 차이는 있지만 대부분 유사한 형태의 특성을 갖추고 있으며, 이러한 특성을 잘 이용한다면 기업은 소비자가 원하는 니즈를 충족시킬 수 있는 마케팅을 전개할 수 있을 것으로 생각된다.
#스포츠 인플루언서 #스포츠소비자 #소비자 행동의도 #SNS플렛폼 #Sports Influencer #Sports Consumers #Consumers Behavioral Intention #SNS platform

목차

등록된 정보가 없습니다.

참고문헌 (0)

참고문헌 신청
참고문헌이 DBpia에서 서비스 중이라면, [참고문헌 신청]을 통해 등록해보세요

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0