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자료유형
학술저널
저자정보
유제이 (호남대학교) 송태임 (호남대학교)
저널정보
한국인체미용예술학회 한국인체미용예술학회지 한국인체미용예술학회지 제22권 제1호
발행연도
2021.1
수록면
117 - 131 (15page)

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As the cosmetology market has recently expanded, the importance of influencer-based marketing has been emphasized because of the advent of diverse kinds of media. Under these circumstances, this study attempted to investigate the effects of influencers’ attributes on viewers’ satisfaction with cosmetology content and examine the purposes of using such content experientially. For this, an online questionnaire was performed among a total of 428 adults. The collected data was analyzed by structural equation modeling, and the results found the following: In terms of factors affecting viewers’ satisfaction for cosmetology content, a statistically significant influence was found in ‘influencer’s reliability’, ‘influencer’s freshness’, and ‘influencer’s attractiveness’. Through empirical analysis, the study results identify what aspects should be focused on during diverse influencer-based marketing activities in the cosmetology industry.
#뷰티콘텐츠 #소셜 인플루언서 #만족도 #뷰티콘텐츠 의도

목차

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김국선 / 2012 / 소셜커머스의 만족도와 재구매의도에 영향을 미치는 서비스품질요인 / 한국콘텐츠학회 논문지 12(3):311~321 dbpia 문서영 / 2019 / 뷰티 전공자의 유튜브 뷰티 콘텐츠 이용동기, 만족도, 지속이용의도에 관한 연구 / 한국화장품미용학회지 9(3):405~415 dbpia 서경선 / 2019 / 청소년의 뷰티관련 유튜브 이용동기, 자아존중감, 또래관계와의 연관성 연구 / 한국디자인문화학회지 25(4):271~282 dbpia 정의정 / 2011 / 성인 남성의 외모관리행동과 특성에 관한 연구 / 한국인체미용예술학회지 12(2):27~45 dbpia 김우빈 / 2017 / SNS 패션 정보원의 진정성이 소비자 행동의도에 미치는 영향－정보원 팬십 (fanship) 의 매개효과를 중 / 한국유통학회 학술대회 발표논문집 :233~240 google schola

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