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논문 기본 정보

자료유형
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저자정보
저널정보
복식문화학회 복식문화연구 복식문화연구 제26권 제5호
발행연도
2018.1
수록면
649 - 664 (16page)

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With the rapid growth of the Chinese cosmetics market and the continuous introduction of new products into the market, beauty videos generated by other consumers, that are by beauty vloggers, have become a major source of information for cosmetics consumers. With the popularity of beauty vlogs in China, beauty vloggers have become influencers who affect consumers’ information processing and attitude development regarding cosmetic products and beauty routines. The current study aims to explore the characteristics of beauty vloggers that affect consumers’ attitudes toward both the beauty vlogs and the products featured in those vlogs. Based on parasocial interaction theory, the study examines whether perceived characteristics of beauty vloggers influence consumers’ perceived parasocial interaction, which in turn influences their attitudes. The study employs an online survey, which was administered to female consumers in China. Data from a total of 372 responses was used for analysis. Findings show that the perceived similarities to and perceived trustworthiness of vloggers have a significant impact on parasocial interactions, which influences consumer attitudes toward both the vlogs and the products shown in them. Perceived reliability and perceived attractiveness are shown to have a positive impact on consumer attitudes toward vlogs. Perceived expertise, attractiveness, similarity, and trustworthiness have all been shown to affect product attitudes. These results show that while beauty vlogs have a significant impact on consumers’ decision-making processes, the perceived characteristics of beauty vloggers themselves are important to consumers in the development of their attitudes toward both vlogs and products.
#beauty vlogger characteristics #parasocial interaction #Chinese consumer #beauty vlog

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참고문헌 (67)

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Adler, R / The 21 most influential beauty vloggers of 2016 google schola Akan, E / The beauty industry’s digital revolution google schola Andrews, J. C. / 2018 / Advertising,promotion, and other aspects of integrated marketing communications / Cengage google schola Ann, G. S. / 1997 / The effects of celebrity’s attributes on attitude toward an advertisement / Review of Industry and Management 10(2):85~108 google schola Atsmon, Y / 2010 / China’s new pragmatic consumers / Mc-Kinsey Quarterly 4:1~13 google schola

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