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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
나광진 (원광대학교) 권민택 (우석대학교)
저널정보
한국브랜드디자인학회 브랜드디자인학연구 브랜드디자인학연구 제18권 제4호
발행연도
2020.1
수록면
269 - 278 (10page)

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대형 할인점에서 제품 디스플레이는 점포 판매량을 결정하는 중요한 요인이 되는데 특히, 할인점의 행사제품디스플레이는 점포 방문자를 증가시키고 매출을 증대시키는 중요한 수단이 된다. 따라서 본 연구의 목적은 대형할인점의 행사제품 디스플레이 디자인 요소를 탐색하고 소비자의 충동구매와 점포 재구매의도에 미치는 영향을 검증하는 것이다. 연구모델 개발을 위해 디스플레이 디자인, 충동구매, 점포 재방문 의도와 관련된 기존 연구를 탐색하고 각 변수들 간의 인과관계를 설정하였다. 연구모델 검증을 위해 대형할인점을 이용한 고객 중 행사제품을 구입한 경험이 있는 소비자 180명을 대상으로 설문조사를 진행하였다. 설문조사를 통해 응답대상들에게 행사제품 디스플레이 디자인 요소에 대한 평가, 충동구매, 제품만족, 할인점 재방문 의도를 조사하였다. 분석결과 할인점의 행사제품과 디스플레이 적합성을 제외한 디스플레이 모양, 색상, 구성방식, 브랜드와 디스플레이 적합성, 디스플레이 정보가 소비자의 충동구매에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 소비자의 충동구매는 행사제품에 대한 만족과 점포 재방문의도에 긍정적인 영향을 미치며, 할인점의 행사제품 만족은 점포 재방문 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 연구결과는 대형할인점의 행사제품 디스플레이 디자인 전략 수립과 실행에 많은 시사점을 제공할 수 있을 것으로 사료된다.
#행사제품 디스플레이 디자인 #충동구매 #점포 재방문의도

목차

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참고문헌 (21)

참고문헌 신청
강경자 / 1995 / 의복구매시 소비자의 의사결정과정에서 디스플레이의 역할 / 복식 25 dbpia 김동준 / 2012 / 테마파크 구성요소가 만족과 재방문의도에 미치는 영향 연구: 중국 유학생의 E테마파크 방문객을 중심으로 / 호텔경영학연구 21(4):201~213 dbpia 이헌표 / 2000 / 한국형 할인점을 위한 기초적 VMD 매뉴얼 연구 google schola Chamorro-Premuzic, T. / 2014 / The Psychology of Impulsive Shopping / The Guardian 26 google schola Chandon, P. / 2009 / Does In-store Marketing Work? Effects of the Number and Position of Shelf Facings on Brand Atte ntion and Evaluation at the Point of Purchase / Journal of Marketing 73(6) google schola

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