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본 연구의 목적은 새롭게 등장하는 생수 제품들의 홍보를 위해 온라인 point-of-sales 환경에서 효율적인 제품 사진 디스플레이 유형을 알아보기 위한 연구이다. 온라인 쇼핑 환경에서의 생수 제품 이미지는 스크린 화면에 맞게 사이즈가 확연하게 줄어 디스플레이 되는 등 온라인 식료품 쇼핑 환경과 오프라인 식료품 쇼핑 환경은 대조적이다. 또한 소비자가 제품들을 자유롭게 분석할 수 있는 오프라인 쇼핑 환경과는 다르게 온라인 쇼핑 환경에서는 특정 제품 이미지들이 미리 선정되어 스크린에 디스플레이 된다. 세 가지의 수입 생수 제품들이 설문샘플 으로 사용되었고 온라인 형태의 설문조사가 실행되었다. 설문조사 자료는 국내에서 가장 큰 온라인 식료품 체인의 디스플레이 템플렛에 맞게 준비되었다. 가장 전형적인 타입의 제품 관련 사진들이 point-of-sales 제품 디스플레이 사진들 으로 선정되었다. 연구에서 두 가지 주요한 결과가 확인되었다. 첫째, 선행연구들에서 온라인 제품 디스플레이 유형에 관해 상반되는 관점이 있었다. 그러나 연구결과 대다수의 실험 참여자들이 제품 혹은 제품들 전체가 보이는 와이드 샷 유형의 제품 디스플레이에 가장 큰 관심을 나타냈다. 특히 세 개의 제품으로 구성된 와이드샷 사진에서 가장 큰 관심을 보였다. 두 번째로는 라벨 중점적인 제품 사진보다 제품의 전반적인 패키지 모양이 드러나는 제품 사진들을 선호하였다. 본 연구는 온라인 식료품 마켓에 새롭게 출시되는 브랜드의 생수 제품들이 보다 효율적인 제품 사진들을 선정하는데 도움을 줄 수 있다.
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