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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
박헌균 (디자인노브)
저널정보
한국일러스트레이션학회 일러스트레이션 포럼 일러스트레이션 포럼 제19권 제56호
발행연도
2018.1
수록면
61 - 72 (12page)

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우리나라의 박람회는 꾸준히 증가하고 있으며, 특히 베이비페어는 급속도로 성장하고 있다. 이렇듯 활발하게 박람회는 개최되고 있지만 참가업체 관계자들은 매출이 2년 전부터 서서히 하락하고 있다고 한다. 그 이유로는 출산율 저하, 경기침체, 잦은 박람회 개최 등 다양하게 제기되고 있다. 하지만 현실적으로 참가업체들이 개선할 수 있는 방법은 제품 품질 향상, 합리적인 가격과 더불어 상품 디스플레이의 방법을 개선하고자 하였다. 따라서 본 연구에서는 베이비페어 상품 디스플레이를 향상 시킬 수 있는 방법을 연구하였다. 먼저 이론적 배경에서 베이비페어의 현 실태와 박람회 상품 디스플레이에 대하여 조사하였으며, 참가업체들과의 인터뷰를 통하여 현재 베이비페어의 실정과 상품 디스플레이 방법을 조사하였다. 또한 관람객을 대상으로 설문조사를 실시하여 디스플레이 구성요인과 선호도, 디스플레이와 구매의향에 미치는 영향을 알아보았다. 그 결과 설문 응답자들이 가장 선호하는 디스플레이 방법은 단일 브랜드로 진열하는 방법이었다. 또한 디스플레이의 요인으로 8가지의 요인을 분석하였으며, 요인들에 관한 응답자의 차이를 분석하였다. 마지막으로 요인들이 구매의향에 영향을 미치는지를 알아보았으며, 그 결과 관람객들의 구매의향을 감소시키는 디스플레이 방법은 판매대에 여러 상품을 같이 진열, 부스 앞면 진열, 스테이지 진열, 선반 진열, 행거 진열, 철망끈 진열, 판매대에 단일 상품 진열 순으로 나타났다. 이러한 연구 결과를 토대로 참가업체들의 매출 향상과 관람객들의 합리적인 관람뿐만 아니라 구매에 도움이 되었으면 한다.
#Baby Fair #Display #Purchase Improvement

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참고문헌 (3)

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김지훈 / 2018 / 전시박람회 방문객의 방문특성 및선택속성 중요도 google schola 이정경 / 2001 / 의류세일매장 디스플레이가 충동구매에 미치는 영향 google schola 베페 베이비페어 google schola

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