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본 연구는 페이스북 광고의 구성요인이 광고적절성 인식과 구전의도에 미치는 영향을 알아보았다. 부가적으로 광고적절성 인식의 매개효과를 확인하였다. 이를 위해 페이스북 사용자를 대상으로 371개 자료를 수집하였다. 연구방법은 요인분석과 공변량구조분석을 활용하였다. 연구결과 첫째, 페이스북 광고의 광고흥미성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 둘째, 페이스북 광고의 맞춤정보성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 셋째, 주변인반응성 속성은 광고적절성 인식과 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 넷째, 페이스북 광고적절성 인식은 구전의도에 유의미한 영향을 미쳤다. 따라서 광고흥미성과 맞춤정보성 및 주변인반응성 속성은 완전매개효과를 나타냈다. 이러한 연구결과는 소비자들에게 페이스북 광고로서 정체감이 있는 광고와 효과적인 광고를 제작할 때 고려해야할 속성이 무엇인가에 대한 자료를 제공할 것이다.
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S. S. Hansen / 2014 / Consumer-generated ads on Youtube : impacts of source credibility and need for cognition on attitude, interactive behavior, and ewom / Journal of Electronic Commerce Research 15(3):254~266
B. Lawrence / 2013 / When companies don’t make the ad : A multimethod inquiry into the differential effectiveness of consumer-generated advertising / Journal of Advertising 42(4):292~307
D. L. Hoffman / 1999 / Building consumer trust online / Communications of the ACM 42(4):80~85
김은희 / 2018 / 페이스북 광고 구성요인의 척도개발과 타당성 검증 / 커뮤니케이션학 연구 26(2):139~163
S. S. Hansen / 2014 / Consumer-generated ads on Youtube : impacts of source credibility and need for cognition on attitude, interactive behavior, and ewom / Journal of Electronic Commerce Research 15(3):254~266
B. Lawrence / 2013 / When companies don’t make the ad : A multimethod inquiry into the differential effectiveness of consumer-generated advertising / Journal of Advertising 42(4):292~307
D. L. Hoffman / 1999 / Building consumer trust online / Communications of the ACM 42(4):80~85
김은희 / 2018 / 페이스북 광고 구성요인의 척도개발과 타당성 검증 / 커뮤니케이션학 연구 26(2):139~163
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