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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국감성과학회 감성과학 감성과학 제19권 제2호
발행연도
2016.1
수록면
43 - 54 (12page)

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본 연구에서는 소비자 혁신성이 온라인 패션광고의 지속가능성에 대한 평가와 광고제품 구매의도에 미치는 영향을 분석하였다. 인터넷과 모바일의 온라인 패션광고를 접한 경험이 있는 소비자를 대상으로 설문조사를 실시하였으며, 최종 573명의 데이터가 분석되었다. 수집된 자료는 요인분석, t 검증, 중회귀분석을 사용하여 분석하였다. 소비자 혁신성 평균값을 중심으로 혁신성이 높은 집단과 낮은 집단을 구분하였다. 연구결과는 다음과 같다. 첫째, 온라인패션광고의 지속가능성 개념은 광고표현의 객관성, 광고표현의 비유해성, 개인정보의 보호성, 웹이용 비침해성 등4개 요인의 하위차원으로 구성되었음을 확인하였다. 둘째, 소비자 혁신성이 높은 집단이 낮은 집단에 비해 인터넷사용시간 뿐만 아니라 온라인 광고경험이 유의하게 높았다. 그리고 소비자 혁신성 높은 집단이 낮은 집단에 비해온라인 패션광고의 하위 차원 중에서 개인정보 보호성, 웹이용 비침해성, 광고표현 객관성을 유의하게 높게 인식하고 있었다. 마지막으로, 소비자 혁신성이 높은 집단에서는 광고표현 객관성, 웹이용 비침해성이 광고제품의 구매의도에 유의한 영향을 미쳤으며, 소비자 혁신성이 낮은 집단에서는 광고표현 객관성, 개인정보 보호성이 광고제품의 구매의도에 유의한 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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목차

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참고문헌 (41)

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안대천 / 2014 / 온라인 광고 상생협력 방안에 관한 연구: 전문가의 인식을 중심으로 / 언론과학연구 14(3):180~227 dbpia Apparel supply facing complex array of risks / Just-style.com google schola Batra, R. / 1986 / Affective responses mediating acceptance of advertising / Journal of Consumer Research 13(2):234~249 google schola 채승진 / 2011 / 제품디자인 개발에 있어 지속가능디자인 방법의 수립과 적용 / 한국디자인문화학회지 17(4):599~609 dbpia 조세나 / 2009 / 인터넷 패션 광고 회피에 관한 연구: 인터넷광고속성을 중심으로 / Family and Environment Research 47(9):83~90 dbpia

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