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저자정보
이병건 (연세대학교) 지용구 (연세대학교)
저널정보
한국HCI학회 한국HCI학회 학술대회 PROCEEDINGS OF HCI KOREA 2017 학술대회 발표 논문집
발행연도
2017.2
수록면
1,040 - 1,043 (4page)

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본 연구는 동영상 공유 서비스의 프리롤(Pre-roll)광고의 광고효과를 분석하는데 목적을 두고 있다. 프리롤 광고는 동영상 공유서비스의 가장 보편적인 광고 타입으로, 국내외 서비스에서 널리 활용되고 있다. Youtube 의 경우 프리롤 광고의 효과를 보완하기 위해 5 초 재생 후 광고 시청 여부를 선택하도록 하는 Truview 타입의 광고를 도입하였다. 국내 서비스의 경우, Truview 와 달리 15 초 강제 시청 광고의 비율이 높다. 그러나 국내 서비스의 강제시청형 광고의 효과에 대한 연구는 이루어진 바 없다. 따라서 국내 서비스의 광고 효과를 분석하고자 하였다. 국내 서비스인 네이버 TV 캐스트를 대상으로 피험자가 사전에 두 광고 타입 중 하나가 제시되도록 조작된 두 동영상 중 하나를 시청하도록 하였다. 아이트래커를 통해 피험자의 광고 시청행동을 관찰하였으며, 시청 후 광고에 대한 사후 설문조사를 진행하여 광고의 몰입도를 분석하였다. 연구 결과 긴 pre-roll 광고의 경우, 시각적 집중도에 비해 광고에 대한 기억도는 낮은 것으로 나타났다. 또한 Pre-roll 광고에서 60 초의 긴 광고는 실제광고 기억 여부를 감소시키는 것으로 나타났다. 본 연구 결과는 온라인 비디오 마케팅, 모바일 비디오 광고 연구 등에 활용될 수 있다.
#Eye tracker #Advertising Effectiveness #Online Video #Sharing Service

목차

요약문
1. INTRODUCTION
2. METHOD
3. RESULTS
4. CONCLUSION
REFERENCE

참고문헌 (0)

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