숏폼광고 인플루언서의 속성이 광고 정보성, 광고 오락성, 광고의 개인화 특성에 미치는 영향

김은희

doi:http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2021.08.07

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저자정보: 김은희 (목원대학교)

저널정보: 아태인문사회융합기술교류학회 아시아태평양융합연구교류논문지 아시아태평양융합연구교류논문지 제7권 제8호

발행연도: 2021.8

수록면: 79 - 91 (13page)

DOI: http://dx.doi.org/10.47116/apjcri.2021.08.07

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숏폼 콘텐츠가 급성장하면서 인플루언서와 함께 광고시장에서 주목받고 있다. 이에 본 연구에서는 솟폼 콘텐츠를 활용한 광고 속 인플루언서의 속성을 확인하고, 인플루언서 속성이 광고 정보성과 오락성 그리고 광고의 개인화 특성에는 어떠한 영향을 미치는지 확인하였다. 연구의 응답자는 숏폼 콘텐츠 사용이 가장 많은 Z세대를 대상으로 이루어졌다. 연구 분석을 위한 변인은 인플루언서 특성, 광고 정보성, 오락성, 광고의 개인화 특성으로 구성하였다. 이들 변인은 모두 리커트형 5점 척도를 활용하였다. 분석 방법은 인구통계학적 특성을 확인하기 위한 빈도 분석과 요인분석, 다중회귀분석을 활용하였다. 연구 결과, 숏폼광고 속 인플루언서의 속성은 전문성, 역동성, 신뢰성, 전파성, 친밀성 5개 요인으로 도출되었다. 인플루언서의 속성 중 광고 정보성과 오락성에 영향을 미치는 요인은 전파성, 역동성, 신뢰성으로 확인되었다. 숏폼광고의 개인화 특성에는 인플루언서의 속성 중 전파성이 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 이상의 연구는 숏폼 광고 속 인플루언서의 속성이 숏폼광고에 미치는 영향력을 검증하였다는 학문적 의의와 숏폼광고의 인플루언서 전략에 유용한 실무적 시사점을 제안한 것에 의의가 있다.

#숏폼광고 #인플루언서 #광고 정보성 #광고 오락성 #광고의 개인화 특성 #Short-form Advertisement #Influencer #Advertisement Information #Advertisement Entertainment #Personalization Characteristics of Advertisement

참고문헌 (25)

참고문헌 신청

Changes in content consumption patterns in the mobile era - Creative Band / creative-band.com

Ji Won Kim / 2020 / A Qualitative Study on Generations Z’s Short-Form Fashion Content Consumption and Related Factors : Focused on Media Attitude and Appearance Management Consumption Behavior

DAUM encyclopedia / short-form contents

Seung Hoon Jeong / In the heyday of short-form advertising content, Leferi's' Short Video League' focuses on / Digital Times

Gyo Soon Park / 2020 / Short and intense!!! Gen Z who is enthusiastic about short form content :1~10

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