메뉴 건너뛰기
.. 내서재 .. 알림
소속 기관/학교 인증
인증하면 논문, 학술자료 등을  무료로 열람할 수 있어요.
한국대학교, 누리자동차, 시립도서관 등 나의 기관을 확인해보세요
(국내 대학 90% 이상 구독 중)
로그인 회원가입 고객센터 ENG
주제분류
인문학
인문학 일반 역사학 철학 종교학 어문학 기타 인문학
사회과학
사회과학 일반 경영학 관광학 교육학 군사학 문헌정보학 법학 사회학 신문방송학 심리과학 정치외교학 지리학 행정학 경제학 무역학 인류학 기타 사회과학
자연과학
자연과학 일반 물리학 생물학 생활과학 수학·통계학 천문학 지구과학 화학 기타 자연과학
공학
공학 일반 건축공학 기계공학 산업공학 재료·에너지공학 전기전자공학 조선해양공학 화학공학 컴퓨터학 기타공학
의약학
의학 일반 간호학 수의학 약학 한의학 기초의학 임상의학 기타 의약학
농수해양학
농수해양학 일반 농학 수산학 식품과학 임학 축산학 해상운송학 기타 농수해양학
예술체육학
예술 일반 디자인 미술 미용 사진 음악학 의상 체육 공연매체예술 기타 예술체육학
복합학
학제간연구 과학기술학 뇌인지과학 기술정책 기타 복합학

ENG

추천
검색
질문

논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
조효룡 (상명대학교) 장몽기 (상명대학교)
저널정보
한국디자인문화학회 한국디자인문화학회지 한국디자인문화학회지 제26권 제4호
발행연도
2020.12
수록면
483 - 495 (13page)
DOI
10.18208/ksdc.2020.26.4.483

이용수

표지
📌
연구주제
📖
연구배경
🔬
연구방법
🏆
연구결과
AI에게 요청하기
추천
검색
질문

초록· 키워드

오류제보하기
춘절은 중국의 전통문화를 대표하는 명절이며, 춘절에 관한 민속은 지역마다 조금 차이성이 보이지만 새해에 대한 축복과 기대는 예전부터 지역 차별이 없이 지속해왔다, 또한, 춘절 기간에 TV 방송으로 다양한 공익광고를 방송하게 되며, 방송된 공익광고는 춘절을 중심으로 내포적인 메타포 콘텐츠를 전달하고 있는 실태이다. 이에 따라 본 연구에서는 대중들이 춘절 공익광고에 포함된 메타포 콘텐츠를 이해하는 사고방식을 파악하는 데 목적이 있고, 이를 검토하기 위하여 연구자는 춘절 관련된 공익광고를 대상으로 사례조사를 진행하였고, 본 연구에 타당한 연구사례를 선정하여 공익광고의 스토리 유형을 구분하였으며, 공익광고를 유형별로 ZMET기법을 이용하여 메타포 키워드를 도출하여 최종적으로 파불라 구조를 통해 메타포 키워드로 스토리를 재구성하였다.
그 결과, 공익광고의 유형별로 메타포 콘텐츠를 이해하는 파블라 구조상 차이성이 보이며, 일관형 스토리는 연결단계에서 병행한 요소를 중요시하고, 수평적인 사고방식으로 메타포 콘텐츠를 이해하는 경향을 보였으며, 반복형 스토리와 연결형 스토리에서는 병행단위보다 수직적인 연결단계로 메타포 콘텐츠를 해석하는 결론을 도출하였다.
#Spring Festival(춘절) #Public Service Advertisement (공익광고) #Metaphor(메타포) #ZMET Research (은유추출기법) #Fabula Rescue (파불라 구조)

목차

Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
Ⅲ. 공익광고 사례선정 및 스토리 전개
Ⅳ. 메타포 키워드조사 및 평가
Ⅴ. 결론 및 향후연구
Reference

참고문헌 (7)

참고문헌 신청
김봉현 / 2019 / 은유추출기법을 활용한 TV 드라마 콘텐츠의 소비 경험 및 소비 의미에 관한 이용자의 심리구조와 공유개념 분석에 관한 연구 -‘막장 드라마’를 중심으로- / 영상문화콘텐츠연구 (18):81~114 dbpia 변민주 / 2013 / 심층메타포 이론으로 유형화한 광고스토리텔링의 구조적 특성 연구 / 한국과학예술융합학회 12:117~129 dbpia 변민주 / 2014 / 심층메타포 이론을 기반으로한 미디어스토리텔링의 통과의례에 관한 연구 / 한국과학예술융합학회 17:193~206 dbpia 변민주 / 2016 / 커뮤니케이션의 기호 이론을 적용한 광고 창작에 관한 연구 / 한국과학예술융합학회 23:173~187 dbpia 송주영 / 2012 / 데스크톱 어플리케이션 인터페이스 메타포 분석 - 개념 메타포 관점의 이미지 스키마 분석틀 사용 - / 디지털디자인학연구 12(2):383~392 Crossref

함께 읽어보면 좋을 논문

논문 유사도에 따라 DBpia 가 추천하는 논문입니다. 함께 보면 좋을 연관 논문을 확인해보세요!

이 논문의 저자 정보

이 논문과 함께 이용한 논문

[유럽 ESG 최전선] ‘과잉생산 아웃’…패스트패션 퇴출 나선 유럽
이유진 한경ESG 2022 .05
중국 문화산업의 경제적 파급효과에 관한 연구 - 2012, 2017년 투입산출분석 비교를 중심으로
김형근 ,  최정석 동북아 문화연구 2020 .12
중국내 브랜드·퍼포먼스 마케팅 사례와 성공요인 분석
김시내 ,  조현준 중국과 중국학 2020 .09
데이터 플랫폼에서의 중국의 경쟁력과 미중 갈등
최필수 ,  이희옥 ,  이현태 중국과 중국학 2020 .01
소설『82 년생 김지영』을 거울로 비춰 본 중국 ‘바링허우’ 여성의 삶과 문화적 재현
韓潭 중국어문학논집 2020 .06

최근 본 자료

전체보기

댓글(0)

0

UCI(KEPA) : I410-ECN-0101-2021-600-000059952