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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
변민주 (단국대학교)
저널정보
한국전시산업융합연구원 한국과학예술융합학회 한국과학예술포럼 Vol.23
발행연도
2016.3
수록면
173 - 187 (15page)
DOI
10.17548/ksaf.2016.03.23.173

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본 연구는 기호이론을 적용한 광고커뮤니케이션의 크리에이티브에 관한 연구이다. 연구의 목적은 기호가치의 체계를 기반으로 한 문학의 비유법을 살펴보고. 비유법의 사례를 통해 새로운 크리에이티브 방법론을 제안하고자 한다. 본 연구의 내용 및 방법, 범위는 일반적인 기호이론이 아니고, 문학의 비유법의 범주인 직유법, 은유법, 활유법, 의성법, 의태법, 제유법, 환유법과 사례로서의 최근 인쇄광고의 적용이 연구범위이며, 이를 통해서 도상, 지표, 상징의 기호 유형을 중심으로 연구하고자 한다. 여기에서는 소쉬르의 기호이론, 퍼스의 기호유형, 비유법의 융합 유형과 광고사례의 적용, 기호시스템을 통한 광고크리에이티브에 대해 깊이 조망한다.
이 연구는 기호 유형의 이론적 접근과 비유법을 통한 인쇄광고 사례의 적용이라는 이원적 형태의 구조를 이룬다. 이 논문을 통해서 기호유형의 범주 속에 비유법을 적용한 크리에이티브 도출 방법론의 체계를 세우고자 했다. 궁극적으로는 기호체계와 문학의 비유법을 통한 광고의 제작 방법론을 제시하기 위한 것이 이 논문의 목표라 할 수 있다. 이 연구를 기반으로 향후 기호의 유형을 통한 인쇄광고 제작방법을 연구하는 데 도움이 될 것으로 기대한다. 기호체계 또는 문학의 비유법을 적용한 광고 제작은 인쇄광고의 광고디자인을 개발할 때에 매우 실제적이고 유용할 것으로 기대한다.
#Semiotic Theories(기호이론) #Convergence types of figure method(비유법의 융합 유형) #AdvertisingCreative product(광고 창작) #Media Communication(미디어 커뮤니케이션)

목차

Abstract
국문초록
I. 서론
II. 기호해석과 문학의 비유법
III. 문학의 비유법의 기호작용
IV. 문학의 비유법의 기호작용
V. 결론
Reference

참고문헌 (13)

참고문헌 신청
Byun, Min Ju, “Creation methodology of storytelling and image telling for contents production”, KOREA DIGITAL DESIGN SOCIETY, 2009. google schola Byun, Min Ju, “A Study on the rite of passage in media storytelling based on depth metaphor theory”, KOREA SCIENCE & ART FORUM, 2014. google schola Lee, Yeon Hee, 「A Studt on the Semiotic Interface of the Icons shown in the Digital Medi a」, The Graduate School of Journalism and Mass Communication Yonsei University. 2003. google schola Park, Bo Seok., Lee, Sang Won, “A Study of semiotic analysis of personalized ads in SNS", 2006. google schola Park, Young Won, 「Advertising Design Semiotic s」, Bom Woo Sa, 2003. google schola

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