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논문 기본 정보
- 자료유형
- 학술저널
- 저자정보
- 발행연도
- 2013.4
- 수록면
- 117 - 129 (13page)
- DOI
- 10.17548/ksaf.2013.04.12.117
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본 연구는 제럴드 잘트먼이 제시한 심층메타포 이론을 광고 스토리텔링 연구에 적용한 연구로서, 광고의 영역 속에서 스토리텔링의 역할을 설명하기 위한 것이기도 하다. 본 연구의 목적은 심층메타포 7가지의 키워드를 통해서 광고스토리텔링의 유형을 제안하는 것이며, 광고기획과 제작에 실질적인 도움을 주기 위한 것이다. 광고사례의 범위로는 최근 3년 이내에 방영하고 있는 방송광고를 적용했다. 잘트먼의 심층메타포를 적용한 광고스토리텔링 구조는 발단, 전개, 위기, 절정, 결말을 포함하는 서사적 구조로서 스토리텔링은 뼈대와도 같은 역할을 담당한다. 심층메타포는 균형, 전환, 여행, 상자, 연결, 자원, 통제이다. 스토리텔링을 적용한 서사규칙과정들은 광고스토리텔링을 개발할 때, 실제적으로 적용 가능한 방법론으로서, 광고제작을 연구하고 창작하는데, 많은 도움이 될 것으로 기대한다.
목차
Abstract
국문초록
Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
Ⅲ. 결론
Reference
참고문헌 (15)
참고문헌 신청
1. [단행본] - 구인환 / 1984 / 문학개론 / 형설출판사
2. [단행본] - 변민주 / 2005 / UIT디자인 환경에서의 컨텐츠 디자인 교육프로그램 / 국민대학교 출판부
3. [학술지(정기간행물)] - 변민주 / 2009 / 콘텐츠 제작을 위한 스토리텔링과 이미지텔링의 창작방법론 / 디지털디자인학연구 9 (4) : 185 ~ 194
4. [학위논문] - 변민주 / 2007 / 문화원형 스토리텔링을 적용한 디지털콘텐츠디자인 연구 : '불가사리' 스토리텔링을 중심으로 / 박사 / 국민대학교 테크노디자인전문대학원
5. [단행본] - 사이드필드 / 2002 / 시나리오란 무엇인가 / 민음사
2. [단행본] - 변민주 / 2005 / UIT디자인 환경에서의 컨텐츠 디자인 교육프로그램 / 국민대학교 출판부
3. [학술지(정기간행물)] - 변민주 / 2009 / 콘텐츠 제작을 위한 스토리텔링과 이미지텔링의 창작방법론 / 디지털디자인학연구 9 (4) : 185 ~ 194
4. [학위논문] - 변민주 / 2007 / 문화원형 스토리텔링을 적용한 디지털콘텐츠디자인 연구 : '불가사리' 스토리텔링을 중심으로 / 박사 / 국민대학교 테크노디자인전문대학원
5. [단행본] - 사이드필드 / 2002 / 시나리오란 무엇인가 / 민음사
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