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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
저널정보
한국일러스아트학회 조형미디어학 조형미디어학 제19권 제3호
발행연도
2016.8
수록면
295 - 302 (8page)

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이 논문의 연구 히스토리 (2)

2016

인쇄광고의 비주얼 메타포 수용성에 관한 연구
이정옥 ,  유민호 조형미디어학 2016.08 학술저널

2014

시각적 메타포광고의 수용자 반응에 과한 실증연구 : 대한민국 광고대상 인쇄광고 수상작을 중심으로(2009-2012년)
이정옥 일반 2014.01 학위논문

초록· 키워드

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본 연구의 목적은 시각적 메타포 광고가 수용자에게 미치는 영향을 인구학적으로 분석하는 것이다. 한국광고협회에서 주관하는 대한민국 광고대상 수상작(2009년~2012년), 인쇄광고부문, 총 69개의 광고물 중, 예비 조사를 시행하여, 상위 5개의 광고물이 연구주제로 선정되었다. 서울시 거주자(총 136명)를 대상으로 수용자의 인구학적 특성(성별, 연령, 직업, 학력)과 포스빌(C. Forceville)과 스템(B. Stem)이 주장한 시각적 메타포광고의 수용요인 (이해도, 표현의 적합성, 호감도, 브랜드인지도, 주목효과, 설득효과) 간의 유의미한 상관관계가 존재하는지를 검증한 결과, 성별 간의 시각적 메타포 광고의 효과에는 유의한 차이가 없는 것으로 나타났다. 반면, 연령별 반응의 경우 20대 미만이 30대 이상에 비해 시각적 메타포 광고에 대한 이해도, 브랜드인지도, 그리고 설득효과가 높게 나타나, 낮은 연령층에서 시각적 메타포 광고에 대한 수용자의 반응이 높은 것으로 나타났다. 전체 응답자들을 남성과 여성 집단을 분리하여 살펴본 결과 남녀 관계없이 20대 미만 응답자의 시각적 메타포 광고에 대한 반응이 높게 나타났다. 하지만 학력을 중심으로 분석했을 때의 경우, 성별 간 수용자 반응에 차이가 있는 것으로 나타났다. 남성 집단의 경우, 학력이 낮을수록 시각적 메타포 광고에 대한 수용자 반응이 높은 것으로 나타난 반면, 여성 집단의 경우 학력이 높을수록 시각적 메타포 광고에 대한 수용자 반응이 높은 것으로 나타난 것이다. 직업의 경우, 자영업자들이 학생, 공무원, 사무직, 그리고 전무직 응답자들보다 시각적 메타포 광고에 더 높은 호감도를 보이는 것으로 나타났다.
#수용성 #시각 메타포 #인쇄광고 #Favorability #Print Advertising #Visual Metaphor Advertising

목차

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참고문헌 (6)

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김희진 / 2007 / integrated 광고매체기획론 / 학현사 :14~20 google schola 장대련 / 2006 / Integrated 광고론 / 학현사 :223~241 google schola 주창윤 / 1988 / TV드라마에 대한 수용자의 해석적 위치 / 한국언론학보 42(4):163~199 google schola Terry L. Chiders / 1984 / Comdition for a Picture-superior Effect on Consumer Memory / Journal of Consumer research 11 google schola B, J.Phillips / 1997 / Thinking into It; Consumer Interpretations of Comples Advertising Images / Journal of Advertising 26(2) google schola

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