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논문 기본 정보

자료유형
학술저널
저자정보
정흥균 (한국복지대학교)
저널정보
한국상품문화디자인학회 상품문화디자인학연구 상품문화디자인학연구 제62호
발행연도
2020.1
수록면
249 - 260 (12page)

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최근 발생한 ‘코로나바이러스 감염증’은 높은 전염력으로 전 세계를 혼동과 침체로 빠뜨리고 있다. 세계보건기구는 3월 11 일 드디어 팬데믹(pandemic)을 선언했으며, 경제적 봉쇄(lockdown)와 함께 세계적인 경기침체로 이어지고 있다. ‘코로나 19’는 전 세계 기업들의 파산과 급속한 소득감소는 물론 감염된 사람의 생명을 위협하는 무서운 질병으로서 국가의 효율적 인 정책과 질병 예방을 위한 다양한 방역정책을 실시하고 있다. 특히 질병관리본부는 공공의 이익이나 사회문화적 문제를 해결하려는 의도를 가진 TV공익광고를 제작 방영함으로서 방역정책에 대한 국민들의 동참과 감염 예방에 심혈을 기울이 고 있다. 따라서 본 연구는 코로나 바이러스 감염예방을 주제로 하는 TV공익광고의 의미작용 체계를 알아보고 사회문화적 가치를 도출하는 데 연구의 목적을 두었다. 연구의 방법은 공익광고 및 기호학의 이론적 논의와 최근 방영된 코로나 바이 러스 주제 TV공익광고를 대상으로 그레마스의 구조기호학을 활용하여 의미작용의 과정을 사례 분석하였다. 분석 결과 코 로나 바이러스 감염예방 주제 TV공익광고는 언어적 요소가 설득하고자 하는 주제를 대부분 이끌고 있으며, 위협소구보다 는 감성소구 유형을 채택하였으며, 국민건강과 공익적 가치를 해결하기 위해 친구 사이와 가족 사이의 정서적 표현을 통해 전 국민의 ‘건강’을 위한 ‘행동변화’를 요구하고 있었다.
#코로나19 바이러스 #감염 #TV공익광고 #기호학 #의미작용

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